上海互拓-2018统帅品牌自媒体运营方案

统帅品牌自媒体运营2018汇报时间：2018年3月01市场洞察和消费者分析02品牌力分析与竞品观察03传播策略与规划04公司简介目录市场洞察和消费者分析?国家政策助力家电行业高速发展?家电市场产品结构升级，年轻化品牌需求高涨?消费持续升级，“个性产品”成新主流?电商从销售商品的渠道，日渐成为营销品牌和产品的渠道?中国消费持续升级，年轻一代渐渐具备消费能力，推动年轻化品牌发展行业洞察和消费者分析2016年是我国“十三五”规划的关键一年，调结构、经济转型的进程明显加快，加上不断深化的供给侧改革浪潮下，反作用于家电市场，可以明显的感觉到技术革新的加速，市场呈现出百家争鸣的局面。在2016年12月20日，国务院又印发《“十三五”节能减排综合工作方案》，明确要求确保实现“十三五”节能减排目标。此外，随着新型城镇化建设、西气东输工程的不断深入，家电市场的发展空间将进一步扩大。国家政策助力家电行业高速发展冰箱、洗衣机更新换代潮即将来临由于家电下乡、以旧换新等政策的影响，家电需求的释放并不是线性增长的，2009-2011年是快速释放期，透支了后期的较多需求。这也导致了2012年以后冰洗等产品的需求乏力。但从2018年开始，随着上一批产品陆续进入替换期，大批的更新潮即将来临。在家电下乡等政策刺激下的需求高峰中，冰箱是最为受益的品牌，冰箱占据了家电下乡产品的一半左右。这也意味着本轮冰箱具备最大的替换需求量。冰箱行业前五大品牌零售额市占率对比洗衣机行业前五大公司零售额市占率对比消费持续升级，年轻人注重“颜值”全球知名绩效管理公司尼尔森发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告显示，第三季度中国消费者信心指数比第二季度增长2个点，达114点，再创历史新高。这一数据表明，在中国经济稳中有进发展的环境下，城乡居民收入不断增长，中国消费者信心指数实现稳步提升。与其他消费品不同，健康则是刚需，健康的消费升级将激活健康服务市场。在党的十九大报告中，明确提出实施‘健康中国战略’，这意味着‘健康中国’上升为国家战略，也必将成为消费升级新风口。随着年轻消费者对仪表、颜值、个性化产品的关注度不断提升，新一代个性家电消费需求迅速崛