[白金会]2016-美的智能冰箱2016秋季营销推广方案

这是一个跨界的方案…CONTENTS美的智能冰箱秋季整合营销推广项目品牌目标检视与策略项目创意阐述传播节奏规划传播资源分配报价IMCSTRATEGYBRIEF美的智能冰箱第一波推广回顾“智领天下创启未来”在线发布会国民福利节整合推广让消费者认识智能冰箱，并且认知智能冰箱升级零负担IMCSTRATEGYBRIEF美的智能冰箱2015年下半年的沟通概念营销牌智能免费升级价值牌尽享新鲜不失时机智能轻松拥有，食机尽握在手（双重价值驱动）IMCSTRATEGYBRIEF美的智能冰箱2015年下半年的传播目标衔接第一阶段的传播，持续达成市场对美的智能冰箱以及i+智能系统推广的高关注度。通过市场教育，让更多的目标人群开始意识到“掌握好食机“的必要性。放大美的智能冰箱的“好食机”卖点，并通过传播引发更多消费者参，从而达成品牌与消费者的对话与互动。结合冰箱购买的高峰期“8-10月”进行大规模的传播，让消费者从认知的过程转化并产生购买考虑。关于传播目标的策略思考消费者在选择智能冰箱时，存在三大障碍：在第一阶段的宣传中，前两个购买疑虑得到改善。第二阶段的传播，在持续改善前两大购买疑虑的同时，应将重点放在对核心利益点：智能轻松拥有，食机尽握在手的传播上。√√认知：智能冰箱是什么、有什么用，比非智能有什么超越贵：普遍认为智能冰箱比非智能冰箱要贵价值：智能带来的用户价值到底有哪些掌握好食机6STEP-1STEP-2STEP-3非智能智能卖点教育购买引导关于传播目标的策略思考策略MAP引发消费者对美的智能冰箱的选择考虑通过卖点教育深化对产品的了解引导消费者进行智能冰箱的购买本次传播的核心创意“僵尸肉”热度好食机研习社寻鲜好食机借创造借僵尸肉社会话题引发对好食机的感知和思考通过研习社系列研究，深化好食机在消费者心智中的印象电商宣传主题，结合地铁站线下全面宣传好食机。8“僵尸肉”热度“好食机”研习社“寻鲜好食机”专题借创造借僵尸肉社会话题引发对好食机的感知和思考通过研习社系列研究，深