美的冰箱品牌应用指引0122

美的冰箱品牌应用指引HowToCreateABrandingAdvertisingofMideaRefrigerator前言这份《美的冰箱品牌应用指引》的目的，是使各中心策划经理对美的冰箱的品牌核心有清晰的理解，以便在自行制作物料时正确地呈现美的冰箱品牌。它的主要内容是对美的冰箱品牌主要的核心要素进行明确简要的说明，方便各中心统一执行。它既不是课本，也不是创意集，而更像一张地图，勾勒出美的冰箱品牌的核心特质，为各位策划经理提供方向的指引。目录1.消费者洞察：我们面对怎样的消费者？目标消费者有怎样的需求？他们为什么需要美的冰箱？2.品牌远景：我们提供什么样的差异化价值给消费者？消费者付钱买到了什么？3.调性与风格：我们在广告中与消费者沟通的态度、语气是怎样的？我们营造出怎样的氛围与感受？4.常用元素：我们经常使用哪些设计元素来表现我们的品牌？我们怎样处理创意点与功能点的结合？5.规范与禁忌：我们需要遵循哪些规则和习惯？我们避免哪些不恰当的表现方式和广告内容？1.消费者洞察我们面对怎样的目标消费者?美的冰箱面向一个不断增长中的新的社会阶层人群，他们介于普罗大众与中产阶级之间，我们称之为“大众高端消费者”。大众高端消费者相对年轻，25-40岁受教育程度高，主要是城市白领/企业管理人员/专业人员由于教育与职业的关系，收入较高，月收入超过3000元。他们是大众消费者中的高阶层群体，他们的生活水平高于一般大众，但未达到中产阶级的优裕程度，在忙碌中仍然常常面对生活的压力。目标消费者有怎样的需求？他们渴望高品质的生活，但无暇顾及生活细节在现实生活中多数时候平凡而忙碌，但注重时尚与品味，认同并向往中产阶级的闲适生活，我们称为“大众生活，中产品味”。他们是奋斗中、上升中的社会阶层，比多数人自信、有优越感经济能力、社会地位的提升，社交圈子的发展，使他们部分地掌握享受生活的能力，同时也触发他们对高品质生活的渴求。他们的需求不仅是衣食饱暖，而且希望享受更多生活乐趣。另一方面，他们事业上尚处在发展期，未能真正跻身中产阶层优闲、舒适、讲究细腻格调的高品质生活