[白金会]2016--德国宝沃汽车集团-公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案

德国宝沃汽车集团公关与社会化媒体年度品牌传播策略方案公关部目录一、传播目标二、传播策略三、策略解读四、模型验证五、品牌传播KPI一、2016第一季度传播路径规划二、亚洲战略路演作用及意义三、核心内容与信息四、传播规划五、项目预算第一部分：年度品牌传播方案第二部分：亚洲及大中华区战略路演方案第一部分年度品牌传播方案传播目标传播策略传播内容规划资源与体系建设年度传播KPI2016年度传播目标百年传承德国高端汽车品牌值得信赖的德国高品质汽车产品国内“豪华汽车品牌”的最佳选择宝沃汽车是谁为什么选择宝沃汽车更多消费者的青睐的品牌传播目标知名度信赖感美誉度传播策略坚实、清晰的品牌崛起战略路径持续创造品牌故事与内容公信力第三方讲品牌故事创造品牌故事遐想空间运用传播资源，打造品牌传播体系123452015201620173456789101112123456789101112123456789101112品牌宣布回归BX7全球亮相全球战略发布亚洲及大中华战略发布BX7亚洲首秀中国战略发布欧洲战略BX7上市前预热及上市销售期俄罗斯及东欧品牌全球回归与战略发布期亚洲市场品牌及产品导入期德国工厂印度战略发布印泰马澳拉美非中东战略欧洲市场品牌及产品导入期埃及、安哥拉、尼日利亚、哥伦比亚、秘鲁、智利沙特、巴西、伊朗、伊拉克南非新加坡香港Q1Q2Q3Q4日内瓦法兰克福香港印度德国北京策略一：从德国到中国的品牌崛起路径-全球战略传播节奏620161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Q1亚洲战略发布+中国战略沟通中国战略发布德国宽体智联SUVBX7上市前预热及上市销售期BX5上市及销售推广期品牌传播北京工厂产品传播预热期上市期