[白金会]2016-2016省广-九机网品牌营销创意案

2016九机网品牌营销创意思考论品牌提升与建设的重要性一个云南最大的数码运营企业，怎样成为中国顶级的行业品牌之一。。。。杜蕾斯所以成为行业翘楚，是因为区别同类产品的卖相。提出了“情趣”，炒作了“情趣”，运用了“情趣”。消费者消费的不是它的产品特点，而是品牌主张。情趣。奔驰所以成为顶级轿车品牌，是因为“汽车发明者”的姿态。发明汽车。再次发明汽车。说穿了。就是汽车史的谱写者。来自全世界的经验告诉我们：品牌，是最有效的企业资源和价值整合工具。是最有效将企业核心竞争力进行打包、重组、复制、再生的卓越工具。是最有效与市场、公众、社会进行沟通，形成强大识别性的卓越工具。是最有效地积累企业无形资产的海绵式强大容器。论品牌重要性记住你熟悉你喜欢你购买你需求爆发时主动选择你品牌Brand论品牌之重要性：①叁玖集团继续发展扩张的首要战役②叁玖集团扩大市场份额的最有利手段品牌提升是企业发展的必然，更是作为行业领先的责任与使命。先来看看对手是如何定位用户的诉求？案例一深圳市华强北在线商务有限公司华强北商城是深圳市华强北在线商务有限公司运营和提供技术支持的电子商务平台，是应行业需求而量身订制的B2C电子数码产品电子商务平台。定位：导购式3C网购平台沟通：专注手机特卖核心：低价格/3C新品快/导购式品牌名品牌形象消费主体产品线产品核心优劣势华强北商城轻松、活力的年轻、活力、时尚的在校学生和工薪阶层18—40岁为主1、通讯系列产品；2、计算机系列产品；3、消费类电子产品。低价格3C新品快导购式优：营销强，价格底，垂直电商，低库存，更新快，特卖。劣：渠道单一，无线下体验商城示意华强北商城品牌定位分析1、品牌定位主要强调产品功能上(导购式)，差异化较弱，功能型2、用户定位主要锁定在校学生和工薪阶层，用户以功能消费为主，3、品牌沟通比较正式，互联下人格化品牌营销需要加强4、主打低价、特卖案例二北京方