公馆KTV世界杯品牌推广策划案

公馆KTV世界杯品牌营销活动策划案冯元新2104年4月3日目录CONTENTS一、市场分析二、机遇契机三、活动构思四、策略规划五、时间节点六、设计布置七、应急预案八、费用预算九、相关附件一、市场分析1、由于KTV满足的需求是消费者一种追求娱乐与休闲的高级消费需求，这种需求与人类其他需求相比，是范围较小、不稳定的需求。剩余收入较少的人难以产生这种需求，而拥有足够剩余收入的人也可能不选择到KTV消费，而是用于购物或储蓄等其他方面，因为，如何借助即将来临的2014年世界杯，吸引庞大的球迷团体进入KTV进行消费，借以扩大公馆KTV的品牌影响力、世界杯周期内提升公馆KTV销售业绩，显得尤为重要。2、公馆KTVSWOT分析S(优势)：（1）旗下“公馆KTV”“誉公馆”“尚公馆”三大品牌，分别满足了大众休闲聚会和高端娱乐会所的不同消费需求。（2）门店遍布湖北，在湖北地区的市场份额和品牌忠诚度已经占据了相当的优势。（3）拥有雄厚的资金和一流的服务、环境、设备。（4）有优秀的公馆团队。W（劣势）：（1）KTV行业普遍品牌忠诚度比较低，消费者受消费水平高低和距离限制较大。（2）世界杯的主力观战人群——大学生，普遍对于KTV存在高消费的潜意识，导致部分大学生极少问津。O（机会）：（1）品牌作为无形资产越来越左右消费者选择，通过世界杯提升品牌形象，对于塑造消费者对公馆KTV的品牌忠诚度非常有利。（2）市场急需诞生个性鲜明的KTV品牌，迎合消费者个性化时代的来临。（3）球迷群体消费市场巨大，潜在市场巨大（世界杯期间非球迷也会参与看球）。（4）同行对手尚未布局世界杯。（5）KTV行业进入互联网时代，互联网升级成为主流，线上预订功能火爆。T（威胁）：（1）外部竞争较大，市场格局基本形成。（2）各品牌KTV分店众多，消费层次、服务水平同质化现象严重。