蒙牛“中国航天员专用牛奶”策划方案始末也许是历史的巧合,“神舟五号”的发射地在内蒙古,回收地也在内蒙古。当冲天的火焰把“神舟五号”送上蓝天的时候,有人说,草原上升起的飞船不是一艘,而是两艘……?★这另一艘,就是“蒙牛乳业”。蒙牛的中国航天情结,中国航天员的蒙牛情结。早在2002年,超高速发展的蒙牛便提出一个备受争议的“飞船定律”——宇宙飞船一旦发射出去,就只有两种命运:一种是摆不脱地心引力,半途掉下来;一种是挣脱地心引力,飞出去。掉下来,还是飞出去,取决于是否达到或超过“环绕速度”。企业也是这样,不能快速成长,就有可能快速灭亡,没有静止在半空的“第三种状态”。2002年,这艘“飞船”以令人瞠目的1947%的成长速度,在非上市非国有企业中独占鳌头,夺得“成长冠军”!2003年,一个伟大的历史机遇,在“时空双河”的交叉点上,真的将蒙牛与飞船连结到了一起:蒙牛,“中国航天员专用牛奶”!蒙牛,“为中国喝彩”!蒙牛,“强壮中国人”!“神舟五号”前脚航天,“蒙牛飞船”后脚夺魁:液态奶销量第一,消费者满意度第一,品牌辐射力第一。?★“借势神五升华蒙牛品牌”这一事件营销功在至伟。具有独特的竞争优势的蒙牛已成为中国乳品行业的领导者,结盟“中国载人航天事业”,对蒙牛来说,更是锦上添花式的事件行销。“蒙牛——中国航天员专用牛奶”具有“超越一般感觉的感性产品”特性,从而使蒙牛的品牌增加魅力,这是由消费者主观感觉产生的与人们的消费态度相一致的一种特性。?★飞天之梦。飞天之路。飞天之舞。本世纪最大的一笔垄断性营销资源“神舟五号”载人航天,在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说,一次千载难逢的搭载机会从天而降。这是本世纪以来最大的一笔垄断性资源,谁占有它,谁就拥有了制高点。在“神舟五号”升空之前,世界上发射过载人飞船的国家屈指只有两家:前苏联,美国。两个超级大国在冷战年代,用载人飞船震撼了世人。现在,中国,一个第三世界的国家,开始问鼎载人航天,吸引了全球的眼睛!这将是SARS之后,炸开中国上空沉闷阴云的一声惊雷!这将是WTO之后,展示中华民族综合国力的一面旗帜!数不清的宣传机器将关注它,中国的,外国的。数不清的人群将谈论它,中国的,外国的。有什么事件,会调动这么多的媒体?有什么信息,会揪动这么多