yahoo邮箱全国推广策划方案（23页）

yahoo邮箱全国推广策划书目?录第一部分:市场需求分析.7(一)推广环境分析.71.推广环境中的宏观制约因素.72.推广环境中的微观制约因素.73.市场概况.74.推广环境分析总结.9(二)顾客需求分析.91.顾客的总体态势.92.现有的顾客分析.103.潜在顾客分析.124.顾客分析总结.12(三)产品供给分析.131.产品特性分析.132.产品生命周期分析.133.产品的品牌形象分析.134.产品定位分析.145.产品分析总结.14(四)企业和竞争对手的竞争状况分析.141.企业在竞争中的地位.142.企业的竞争对手.153.竞争态势总结.17第二部分:推广策略.17（一）推广目标.171.企业提出来的目标.172.本次推广活动的目标.17（二）目标市场策略.171.企业原来的目标市场.172.原有市场观点的评价(SWOT策略):173.市场细分.184.细分市场的评估.18（三）定位策略.191.产品定位策略.192.产品定位的前提.193.产品的优势和顾客的需求.204.定位机会点.21（四）推广策略.221.图表示例.222.广告策略.233.产品策略.254.渠道策略.265.促销策略.26第三部分:推广实施计划.28（一）推广目标.28（二）推广实施时间.28（三）营销的目标市场.28（四）营销的价格分析.28第四部分:营销活动效果的监控.29（一）营销效果的预测.291.广告活动测试:292.产品策略测试（略）.293.渠道策略测试（略）.294.促销活动测试（略）.29（二）推广实施效果的监控.291.推广活动媒介发布的监控（略）.292.推广效果的测定（略）.29附录:301.市场调查问卷.302.市场调查访谈提纲.303.市场调查报告.30?第一部分:市场需求分析(一)推广环境分析1.推广环境中的宏观制