【营销星球-私密】20191011-深圳道里-2018七彩云南古滇名城全国推广案

七彩云南古滇名城全国推广方案道里广告+里里互动愿景让大众不是因为云南才来古滇名城而是因为古滇名城才来云南“”驱动点对云南多样性混合体验的认同让更多人知道让更多人来让更多人成交推广目的用户分布广用户注意力有限媒体碎片化网推困境平台化运营自建平台+借力平台大事件驱动多场景内容网推原则“地基”涟漪效应全国网络推广全国城市代理渠道核心展点全国营销金字塔体系搭建平台Campaign战役微信公众平台知乎机构号头条号企鹅媒体平台新浪微博大鱼号一点资讯QQ兴趣部落网易号……案例一个传播和体验云南旅居多样性混合的魅力平台展播地域文化创造文化IP打造爆款产品云南旅居实验室微信订阅号平台框架搭建订阅号：「云南旅居实验室」平台搭建1、I·云南：输出地域文化及品牌①七彩云南：品牌简介②云南印象：城市文化简介2、I·文创：爆款文创产品在线销售①买买买3、I·生活：输出极致化产品打造的生活方式①博物馆之旅②滇池观鸟之旅③旅程回顾云南旅居实验室I·云南I·文创I·生活七彩云南云南印象买买买博物馆之旅滇池观鸟之旅旅程回顾让更多人知道Campaign战役目标打造自带“病毒”的爆款产品和内容通过线上多渠道跨平台传播，扩大品牌知名度和影响力启发故宫淘宝品牌IP化&IP化的龙泉寺机器僧创意一次“IYunNan”电商产品IP将云南文化再包装，借助电商网站进行全国互动和销售1.全国文创招募——制作酷炫的邀请H5，邀请国内顶尖产品包装设计师，围绕云南的生活方式及独特的本地文化，为云南10种特产和纪念品重新设计包装，做成“IYunNan”礼盒；礼盒建议：将云南的茶叶、蛤蚧酒、菌类、五彩米等食品特产进行重新设计包装；将云南少数名族文化、古滇文化进行文创设计，运用到日常生活用品中，如胶带、帆布袋、背包、文具等。方案1——