吉利汽车提案fina_02_28

*吉利汽车2014互联网传播竞标FEB27,2014BYHYLINK课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案课题二：GX72014年互联网传播方案课题三：吉利经销商端数字营销建议附加课题：SEM效率提升方案提案议程课题一：吉利汽车品牌整合重构互联网传播方案2013销量54.9万唯1正增长自主品牌品牌现状合资品牌下压自主品牌涌动市场现状40%5%市场现状资料来源：新华信绝对竞争力他山之石成为1线自主品牌超越普遍认知突围破局靠拢合资品牌攻占主流市场名利攻坚战二三线市场是各大品牌所看好的主要阵地沟通对象80、90后社会中坚力量都市白领微小企业主现状稳定内心传统理性务实注重面子人群描述他们认为的中国好品牌服务好的功能丰富的看得见的做广告的品牌要带来面子与生活切实相关IIIIIIVIV网络行为非中心城市，移动网民超过PC网民，移动互联网增速快过中心城市，由此也带来用户行为碎片化大部分主流媒体（PC/移动），在非中心城市，触达率更高，尤其是视频媒体更受到偏爱腾讯的产品矩阵，横跨PC/移动，在非中心城市都表现更强竞品长期营销传播积累了TA的高关注，吉利品牌重启可借力*品牌刀BRANDBLADE刀身THEBLADE刀柄THEHANDLE刀锋THECUTTINGEDGE品牌形象BRANDIMPACT世界500强全球技术为我所用VOLVO技术共享澳洲DSI变速箱厂北欧研发中心全球采购中心品质QUALITY安全服务全系C-NCAP五星超高标准NCAP欧洲四星标准JDPOWER售后满意度超高24小时全天候便捷服务覆盖全国大中小城市的服务网点WORLDCLASSQUALITYENGINEEREDBYWORLDCLASSTECHNOLOGY国际化造车品质母品牌重塑使命REIMAGINE重新认识BRANDIMAGECREATIVEMEDIA