吉利汽车母品牌发布项目digitapan

吉利品牌换标项目DigitalPlanBYHYLINK吉利品牌换标项目传播目标回顾通过吉利品牌形象重塑的传播，循序渐进地解决吉利作为自主品牌形象较低的问题，向消费者传递吉利汽车国际化造车品质的诉求，进而提升消费者对吉利品牌的认同和关注PaidMedia预热期发布期4.215.14Banner+富媒体:门户/汽车垂直4.7持续期种子视频-(Brandvideo/品质解构video）5.215.28品质解构视频:：视频网站:门户/汽车垂直吉利品牌换标项目传播行程提升消费者对吉利品牌的认知，为4.21品牌战略发布制造悬念为品牌战略发布制造市场声量，传播吉利品牌核心价值，获得更多的消费者关注和认同#品质吉利，全新形象##品质解构，探秘吉利#OwnedMediaSocial+ContentMarketingSNS：“四万说车”节目合作第一期：车标演变第二期：中国自主汽车品牌走过的路MediaBudgetSOS:15%品牌形象视频:：视频网站品牌形象banner:：门户/汽车垂直MediaBudgetSOS:85%车展引爆期品牌专区+关键词/搜客+回头客汽车进化论微博/微信红人助推车展预热官网亮相媒介策略重渠道软着陆贴竞品品牌曝光，有效到达（辅以DSP投放方式）：门户：腾讯、新浪、凤凰…汽车：汽车之家、易车网搜索：百度、360…视频：腾讯视频、优酷…移动：通讯类工具类/视频类/新闻类品牌平稳过渡：软性品牌视频微博、微信传播舆情应对直击核心潜客：绑定硬广绑定关键字绑定数据库终端预热期4/7~4/20提升消费者对吉利品牌的认知，为4.21品牌战略发布制造悬念官方平台首发虽在欧盟建立了研发基地，拥有257位顶尖的全球汽车专家。但我不够完美，至少我可以做到很真实。我能接受我的不完美，但你必须安全，吉利在Euro-NCAP安全碰撞测试中获得中国车有史以来最高成绩。我不够完美，因为我不会装，我不是影帝，抱歉我拿不到奥斯卡。我只能连续五年那拿服务金扳手奖。汽车类，机构