2007年MOTOE8手机网络口碑营销案例-20P

项目背景营销目的向网友传递产品信息，增加网友对产品及品牌的好感重点突出两大卖点，刺激购买强大的音乐播放手机界面一键变换营销时间2007年5月6日~2007年6月26日营销手段视频(视频网站)+话题(社区BBS)+聊天群(IM)策略核心向意见领袖传播卖点，创作影响广泛受众的视频和话题视频一：结合热点，手机亮相50后反击80后90后（幽默搞笑风格，植入产品功能）话题一：社区传播，扩大影响疯狂老太太的HIP-HOP（视频贴图，吸引网民关注）视频二：现场表演，提升好感夜店泡MM的精彩魔术（现场表演，体现产品特点）话题二：揭秘魔术，持续炒作揭秘网上火爆的魔术视频（将视频在社区中持续扩散）效果总述本次项目传播影响人群超过3,550,000人次（视频+话题+IM+放大）视频一幽默情节，凸显手机音乐功能视频展示标题50后大妈强力反击80后、90后策划思路突出网络视频最受欢迎的轻松搞笑风格，将手机作为重要道具植入视频中，凸显其音乐功能营销亮点-BBS传播视频病毒截取视频画面，在社区BBS中发布话题，吸引网友产生兴趣在话题中植入视频链接，引导更多网友浏览视频在社区BBS中植入视频截图，抛出悬念，传播视频病毒社区BBS视频网站营销效果本视频5月6日发布，截至6月26日营销效果总关注超过135万总参与近5000条视频优秀率86%，6大视频网站首页推荐、频道推荐视频转载53次，转载获得总关注近80万土豆网首页+频道+排行榜、6间房首页推荐、爆米花首页推荐+频道推荐、我乐网热门、酷6网频道推荐、优酷网频道推荐+排行榜说明随时间推移，视频影响力仍将不断增长，凸显长尾效应四川地震对视频发布效果造成一定影响视频二设置悬念，巧妙整合多种资源视频展示标题夜店攻略！教你100%泡到MM的必杀计策划思路利用精彩魔术吸引好奇网友的眼球，巧妙植入手机界面变换和音乐功能，视频结尾的QQ群设置有效整合IM与BBS资源，形成二次传播营销亮点-IM传播视频病毒视频结尾设置悬念，公布聊天群吸引网友主动加入群中植入话题链接，引发猎奇网友主动观