社会化媒体网络口碑营销2011年度方案(益母)

益母网络营销年度方案目录项目概述网络营销执行策略网络营销整体策略益母网络口碑现状网络营销目的益母项目概述项目背景：上海益母妇女用品有限公司隶属于新加坡上市企业瑞阳集团，主要产品有各种规格的卫生巾、迷你巾、护垫、纸尿裤、痛经贴、湿巾等16个品类益母草牌卫生用品为全国名牌产品在传统广告宣传之外，同时利用互联网平台树立益母的优质网络品牌形象，进一步影响目标受众人群目标受众：15岁—50岁女性推广目的：提升益母品牌知名度、树立网络优质口碑、打造优质品牌形象培养目标群体对益母产品的喜爱度，同时促进线下产品销量推广时间：2011.01.25—2011.12.31目标受众分析15岁—50岁女性群体目标受众年龄层次跨幅大，她们有不同的职业、爱好、收入、家庭角色，但是她们对产品具有刚性的需求根据益母规划的品牌地位，我们只能根据受众群体购买产品需求考虑优先级来划分核心受众群体益母核心目标受众群体网络推广目标任务：在受众心中树立具体的益母品牌印象让受众在购买需求时，第一时间想到益母品牌益母网络口碑现状不乐观的网络现状：网络新闻媒体报道益母牌假货泛滥益母草卫生巾负面信息太多，容易混淆网友误认益母品牌网络营销目的营销目的近期目标：增加益母品牌正面信息在网络上的曝光度；结合益母新品进行网络广泛传播；沉淀益母草相关关键字负面信息引导网民对益母品牌重新认知，提高品牌正面现象中期目标：扩大益母品牌在网络上的知名度；益母产品优势宣传，增进消费者对产品的认识；营造益母产品购买氛围，传达益母品牌草本养益理念提高益母网络品牌美誉度长期目标：树立良好的益母品牌网络口碑效应；促进品牌线下产品销量；受众消费者的首先品牌提高消费群体对益母品牌的忠诚度网络营销整体策略以核心目标受众群体为主以女性护理产品草本养护核心卖点为基础，传达益母产品质量第一、品牌第一的信息以益母“天然、自然、绿色”、一流的人体工学设计理念作为与其他产品差异点，并借益母草女性养护潮流提升益母品牌形