2011年分众传媒媒体投放分析报告

2011年央视强势发力竞标价：160亿比2010年涨19%中央台中央台卫视省级台城市台其他电视台的频道数量高达近2000个1569247451735频道数DateSource：CSMInfosys2008-200936中心城市4+DateSource：CSMInfosys200936中心城市4+曾经，卫视也只影响本省；现在，可以在全国快速拥有粉丝团平均忠诚度平均达到率高高低低曾经，收视平均；现在，两级分化！2011年卫视暗中发力招标段比2010年涨67%湖南卫视2011年快乐大本营冠名权：1.3亿2011年天天向上冠名权：1.1亿2011年卫视暗中发力江苏卫视招标段比2010年涨60%安徽卫视招标段比2010年涨40%浙江卫视招标段比2010年涨30%面临传统电视媒体大幅涨价的传播挑战传统电视媒体涨价的情况下，如何做到精准营销？选择怎样的媒体，才能将传播效应最大化？因而我们要思考一下媒体的价值究竟是什么？媒体的价值是：广告不仅仅是到达，而是广告到达之后，影响改变你的能力。那么如何将这个能力最大化？就是看到广告的同时,看到广告上的产品就摆在货架上销售导向下的传播挑战如何让广告更有效地变成销量？就是做到在产品销售终端营造广告主场氛围％数据来源：CMMS2008年春季-2010年春季随着卖场LCD的发展，媒体到达率逐年提高CMMS将卖场LCD这一媒体作为专项媒体进行调查发现，随着卖场联播网超过4年的受众培养，卖场联播网媒体到达率逐年提高，特别是近年来，主流客户将卖场作为新品信息及促销信息的发布的一个重要渠道，更增加了卖场受众对媒体的关注度，而家中电视却呈现下降趋势家中电视：家中可以收到的所有电视台卖场LCD：仅分众卖场联播网媒体价值-----与家中电视互补对于非电视重度收视观众，广告1次容易达到，达到3次/5次不易，而且要花费成本很高，用卖场电视可以低成本补频次时间70-120个电视频道61号令电视成本增加网络电视造成电视收视习惯的改变家中电视面临的问题2011年电视媒体价格大