广告策划--广告策划的概念、特点及作用(ppt94)

来自www.2238.cn中国最大的资料库下载广告策划[学习内容]1、广告策划的概念、特点及作用2、广告策划的基本原则3、广告策划的内容和程序4、广告策划书的写作来自www.2238.cn中国最大的资料库下载[学习目标]1、掌握策划与计划的区别。2、熟悉策划、点子与谋略这三者的异同。3、了解广告策划的含义与特点4、掌握广告策划的内容5、掌握广告策划书的写作模式6、根据市场调查学会编写广告策划书来自www.2238.cn中国最大的资料库下载引子案例7-1孔府家酒广告主题：叫人想家背景音乐：北京人在纽约画面：雾霭晨曦中驶来一班客机，机场内一家人昂首企盼，渐渐露出既惊且喜的表情，他们终于迎来了远游的亲人（王姬饰）。镜头切换：充满温情暖意的家庭，她送给亲人带回的礼物，家人为她接风洗尘。同时，刘欢那极富磁性的嗓音唱道：“千万里，千万里，我一定要回到我的家，我的家，永生永世也不能忘。”片末，王姬面向镜头意味深长地说：“孔府家酒，叫人想家。”来自www.2238.cn中国最大的资料库下载[评析]孔府家酒“叫人想家”篇，情真意切，令人回味无穷。其广告真正做到了让名人为产品服务，广告调动所有的因素为孔府家酒服务。另外，这个广告的广告词很有人情味，是典型的感性诉求，家的主题很能引起消费者的共鸣，尤其是家庭观念很强的中国消费者，所以这个广告能够打动消费者的心。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载第一节广告策划的概念、特点及作用一、广告策划的概念二、广告策划的特点三、广告策划的作用来自www.2238.cn中国最大的资料库下载一、广告策划的概念1、什么是策划策划就是根据现有信息资源，预测事物变化的趋势，确定可能实现的目标，在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行动方式的过程。来自www.2238.cn中国最大的资料库下载这一定义包括下列要素：（1）一个完整的策划过程包括了预测与决策，预测是指对未来的发展