品牌传播战略——低成本创建强势品牌

http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌传播战略——低成本创建强势品牌主讲人：韩志辉中国十大策划专家中山大学MBA营销学教授http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)主要内容一、强势品牌的价值二、品牌内涵三、品牌建设实务四、操作模式http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)很多专家会这样说品牌：1、加入WTO，我们面临着大规模的‘侵略’，“侵略”我们什么？，是我们民族的生存空间。“凭”的又是什么？就是品牌。2、从某种意义上说，“以质取胜”已成为过去，企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异，企业卖的不再是差异化的商品，而是差异化的品牌理念。3、未来的营销是品牌的竞争。拥有市场比拥有工厂重要的多，而拥有市场的唯一途径是拥有具备市场优势的品牌。4、目前市场竞争转化为品牌竞争，从根本上讲，品牌就是财富所有权的象征。现在，许多世界名牌如可口可乐等产品在中国的土地上加工生产，MADEINCHINA带给我们的思考是什么。5、一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的。产品容易很快过时落伍，但成功的品牌是持久不衰的！http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)产品附加值----微笑曲线一、强势品牌的价值产品附加值关键技术规模生产品牌服务线http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)品牌就是人品牌就是符号品牌就是企业品牌就是产品品牌就是文化厂房、设备都能买，唯独……http://www.5ixue.com(海量营销管理培训资料下载)有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。www