云南白药牙膏品牌传播方案

現在是最晦暗的也是最璀璨的時刻尼采璀燦藍海頁眉*T今天TODAY品牌歷史競爭地圖品牌真相審視強大品牌的建構O机会OPPORTUNITIES品类发展趋势洞察链条产品印记C沟通COMMUNCATION广告简报目标优先表格整合战役简报P计划PLAN品牌DNA品牌传播平台按钮满足金字塔頁眉*T今天品牌歷史今天-品牌歷史分解印記中国的骄傲功效确切无虚假信任頁眉*今天-競爭地圖信任價錢我們必須攀升到達的位置同訴求消費品牌7印記頁眉*今天-品牌真相審視我們面臨的牙膏用品目前對消費者而言，是屬於低涉入但高參與的快速消耗品類，我們從競爭地圖上不難看出消費者著眼點在於信任與價錢上，而恰恰消費者認定牙膏的是一種西方科技產物，面對早期西方品牌的美白、潔齒、防齲、消除異味等訴求，更是鞏固了信任的基石，中草藥牙膏的介入市場是開拓了新的單一訴求尋求切入市場的方法，但是在跨越20元以上的高端牙膏市場裏，本土品牌幾乎全軍覆沒，其原因就是品牌的信任作用力發生了絕大的作用，為何會這樣呢?因為我們去買牙膏時總是先出現品牌然後才出現品類，所以消費者品牌7印記確實構築了高端市場的壁壘，消費者對雲南白藥的母品牌印記有著深厚的信任，但也為此對子品牌的科技信任度抱持著相當的疑問，所以如何聯接母品牌的印記嫁接子品牌將會是擴大競爭地圖的切入點之一。傳承與溝渠的關鍵在哪頁眉*今天-品牌真相審視在雲南白藥的品牌作用力之下，所賦予的社會正向意義鞏固了雲南白藥是療傷聖品的固化形象之後，雲南百藥牙膏承襲了母品牌的利多但相對也承載了,不可避免的跨屬性經營的信任溝渠作為牙膏我們承襲了哪些傳承溝渠？頁眉*中國的傳統的確切的經驗的療傷的止血的可供信賴的珍貴的今天-品牌真相審視不科學的民俗的挑戰的(中西優勢)口耳相傳的非重視的比較的(時效性)質疑的價值匹配性的溝渠傳承衝突太極圖傳承溝渠頁眉*所以我們進行了一場〝為何不選擇雲南白藥牙膏〞原因的小型FGI之後我們發現結論有今天-品牌真相審視