2009年云南白药药妆产品年度营销计划书

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982目录概要………………………………………………………………………………3导言………………………………………………………………………………4情势分析一、全球药妆环境……………………………………………………………………4二、中国药妆环境……………………………………………………………………5三、法律及法规………………………………………………………………………6四、竞争环境…………………………………………………………………………6目标市场目标市场………………………………………………………………………………9SWOT分析一、优势………………………………………………………………………………11二、劣势………………………………………………………………………………11三、机会………………………………………………………………………………12四、威胁………………………………………………………………………………12营销目的和目标一、营销目的…………………………………………………………………………14二、营销目标…………………………………………………………………………14营销战略一、品牌策略…………………………………………………………………………16二、价格策略…………………………………………………………………………17三、分销策略…………………………………………………………………………18四、广告策略…………………………………………………………………………18五、促销策略…………………………………………………………………………21营销预算一、总活动费用预算…………………………………………………………………25二、预算分解…………………………………………………………………………25营销评估、执行与控制一、监控评估…………………………………………………………………………27二、公司年度经营收入预测与经营预算……………………………………………27小结小结…………………………………………………………………………………29概要云南白药集团股份有限公司（以下简称公司）的前身为成立于1971年6月的云南白药厂。近