进口蜜上市推广方案84

进口蜜上市推广方案旭日因赛广告有限公司2008年8月我们的背景形势汪氏进口蜜定位高端市场，380克售价200多元；产品差异化功效明显；蜜源原产地，天然生态环境优势明显；产品更纯净，浓度更高。竟争对手市场由于康维等进口蜜网络少，相对面言，不会从根本上对汪氏形成竞争关系；我们所要做的，就是作为一个行业领导者，迅速引领行业趋势，占得最大的市场，同时为后来者竖起一道障碍。摄众传播的推广目标长期目标完善产品价值链，助力汪氏树立高端品牌形象。短期目标：促进消费者对进口蜜功能价值及文化价值的了解，并且形成购买需求。我们在市场将面临多重挑战！挑战1障碍和机会：相对于汪氏原有的蜂蜜，进口蜜价格高出几倍。挑战1：在产地、功效差异化明显的基础上，如何塑造高端的品牌价值,给消费者更多的价值体验。挑战2障碍和机会：消费者对汪氏的传统认知限制，依靠现有渠道销售进口蜜将会遇到很大的阻力挑战2：如何在现有的渠道里，传播进口蜜价值，吸引高端消费者？挑战3障碍和机会：中国进口蜜市场初具竞争态势，消费者的心理留有大量心智空白区。挑战3：汪氏进口蜜，如何定位产品价值，在消费者心中占有到独特的一席之地？价值营销的进一步发想：产品拥有独特卖点自然是极佳的营销武器，但目前的问题恰恰是：这一切可能竞争对手都快速跟随。取向核心：建立一个与消费者沟通的独特产品价值在产品卖点之外寻找一个的品牌价值支撑成为必须源于功能而超越功能当所有对手都在诉求自己的功效时，汪氏的机会也就出现了：换个方向，你就是唯一带来的效果就是：喜欢你，然后记住你摆脱局限，创新的才是领导的金正凭借一句看似与技术无关的诉求点“苹果熟了”成为市场赢家占有品类最高点是汪氏的最佳战略！是挑战更是机会对汪氏而言，独唱既是对自己过去也是对行业的挑战，更是对未来市场的把握全新姿态的推广必将打破行业僵持旧格局，带来新的市场机会如果汪氏的特立独行被对手所模仿，又为汪氏增加了成为社会舆论热点的机会，就好象“苹果熟了”ＶＳ“玫瑰开了”产品卖点提炼产品特色名称卖点提炼目标人群舒缓紧张，抗忧郁，帮助入眠，从而成为蜜中