汽车-新华信-华晨骏捷上市前车型测试-定性研究总结2005

华晨骏捷上市前车型测试-定性研究总结-为沈阳华晨金杯汽车有限公司制作-2005年10月Page*目录研究背景和研究设计3总结论12车主形象18购车动机和考虑因素24车型评价38价格测试50广告测试53Page*目录研究背景和研究设计研究背景4研究目标6研究设计7报告解释10Page*研究背景华晨金杯汽车有限公司成立于1991年，是由华晨中国汽车控股有限公司与沈阳金杯汽车股份有限公司投资组建的合资企业中华轿车2002年8月上市，凭借中国自主品牌、大气的外观、宽敞的空间、良好的性价比等突出优势引起市场关注进入2003年，中华轿车的销量出现回落，至今仍未根本走出低谷目前华晨中华正处在全面反击的转折点，而骏捷是真正意义上的自主开发起始点，骏捷将承担起“加速器”和“强心剂”的作用华晨金杯为避免以往车型上市用户群定位的失误，本次通过进行“车型测试”研究了解中国消费者对即将上市的M2的评价和价格接受程度，真正以市场来确定骏捷的用户定位，并选取适当的广告创意和卖点，为骏捷上市提供有针对性的广告宣传和营销方案新华信作为中国市场领先的专业汽车市场研究咨询公司，被邀请进行M2及竞争对手的研究，我们衷心地希望能够以我们的专业经验为客户相应产品及营销策略的制订提供有力的支持Page*研究背景–各车型04-05年销量2004年2005年单位：辆Page*研究目标研究目标为骏捷上市策略提供支持和依据定性研究目标初步确定目标用户群了解目标用户购车动机和决策因素初步了解目标用户对骏捷车型的评价初步探测骏捷的价格接受度广告创意的接受度及卖点探测用户群定位产品评价及改进价格及品牌定位广告创意及卖