医药-活动-公关-太阳石药业公关建议案2008

西西木营销策划机构2007.9太阳石药业2008年公关建议案前言：普纳方法论方法元素S，specific（精确的）；M，measurable（可衡量）；A，achievable（可实践）；R，relevant（相关性）；T，timely（及时）；PR，publicrelations（公共关系）公关=沟通+销售SMARTIMC智能整合营销传播③①②目录策划背景公关策略创意表现项目背景宏观背景：在奥运营销的大背景下，当我们不具备赞助商资格的时候，如何突破以奥运赞助商们为代表的各大企业所席卷而来的营销浪潮？社会背景：社会大众接受新事务越发挑剔、有针对性，如何使我们的品牌、全线的活动深入、打动、影响大众消费者的内心、行为？行业背景：一方面是越发规范化的行业背景，另一方面是竞品在公关活动层面的紧追不舍，如何通过公关活动，保有我们在公众沟通、消费影响、大众教育层面的优势地位？结论突出的品牌气质强调品牌人文内涵在妇儿药品领域，愈来愈多的企业加入进来，并有着强势的推广。面对此景，充分利用现有活动，有效突出自身的品牌个性，提升美誉度、诚信度，是赢得市场的根本，而品牌所蕴涵的人文主义关怀，将是获得消费者信赖的关键所在目录③①②策划背景公关策略创意表现截至目前，回顾我们在2007年运作的公关活动，不可否认我们每年都在进步和开拓，但是也有一些瑕疵值得关注和讨论07年公关回顾与消费者缺乏沟通在活动运行层面，缺乏与消费（参与）者直接沟通的文章，消费引导的力量不足缺乏整合营销充分应用多重公关手段和广告整合出击，在一个时段内实现爆破式的出击如何让活动呈现新气象如何把握阶段公关节奏如何让活动与品牌气质完美贴合问题与障碍创新：新颖的活动设计、脉络把握——确保活动呈现新气象策略总领整合：与活动、软文、广告整合运行——把握阶段传播节奏表达：多重元素的全面的互动——让活动与品牌气质完美贴合活动策略识行业发展之“势”认清一个行业发展的主要趋势，在快速提升品牌知名度和美誉度的同时，推