BDE执行方案完全版M

SGMConfidential别克驾乘体验执行方案(第一期)BuickDrivingExperienceMethinksMarch/2006SGMConfidential目录活动背景活动目的活动概述活动内容区域活动细则其他前期准备职责分工活动推广附件清单宣传品设计SGMConfidential活动背景别克驾乘体验中心是上海通用汽车2006年倾力打造大型专业驾乘体验平台辅助销售链的一个特殊通道，为消费决策前端提供专业的试车体验针对不同车型，为消费者度身定制驾乘体验别克驾乘体验，常年定期开展每月1期，每期2天，每天3场SGMConfidential活动目标品牌层面展示、承诺、体验别克品牌价值，体现别克向私人用车市场倾斜深度沟通产品FBIDealer层面建立showroom以外、与潜在车主交流的平台量化目标周末2天，每天5场，每场接待60人(30名目标车主+30名家属)本期活动共接待600人SGMConfidentialKPI指标-Methinks现场事故率为0问卷回收率为80%费用控制率100%项目时间节点控制率100%来宾满意程度90%SGMConfidentialKPI指标-Dealer客户邀请数(每个门店）>15人（不含家属）来宾满意度>90%一个月内购车率>＝25%,一个月内购车率>＝50%现场事故率0现场控制（MAC,RPC评分）>3分SGMConfidential活动概述活动对象别克君越潜在消费者主推车型别克君越活动地点上海八万人体育馆活动时间2006年3月25日～3月26日活动主题激情全体验邀请方式消费者预约申请，经销商筛选，发出邀请并电话确认SGMConfidential活动内容驾乘中心激情秀场别克体验接待、咨询新车技术讲解Demoshow君越试乘体验君越试驾体验全车系展示君越FBI沟通SGMConfidential活动全景效果图驾乘中心激情秀场