科龙电器品牌战略和营销组织架构研讨会

-*-广东科龙电器品牌战略和营销组织架构研讨会广东科龙电器股份有限公司广州,二零零三年七月十五日RolandBerger&Partners–InternationalManagementConsultantsBarcelona–Beijing–Berlin–Brussels–Bucharest–Budapest–BuenosAires–Delhi–Detroit–Düsseldorf–Frankfurt–Hamburg–Kiev–KualaLumpur–LisbonLondon–Madrid–Milan–Moscow–Munich–NewYork–Paris–Prague–Riga–Rome–S?oPaulo–Shanghai–Stuttgart–Tokyo–Vienna–ZurichSHA-4301-04711-01-03a-*-内容页码A.日程安排-品牌战略3B.日程安排-营销组织架构39SHA-4301-04711-01-03a-*-日程安排?品牌战略07.15上午1、市场细分—消费者调查深入分析的结果2、多品战略可能的选择与评价3、科龙电器各品牌目标市场的定位下午4、品牌定义5、品牌战略实施过程中的差异化目标和目前存在的差距6、下一步的行动方案SHA-4301-04711-01-03a-*-根据罗兰?贝格公司的经验，消费者可以通过以下方式进行划分家电消费方式矩阵时尚消费功能性消费有限消费最大限度消费?环保?价格?聪明的购买者?省电?质量(耐用度)?服务?低噪音?健康?外观设计?设计创新(嵌入式家电)价格利益价值享乐举例SHA-4301-04711-01-03a-*-注重实用和注重技术也同样是冰箱的消费者的两大主流，但支付愿望相对较弱注重技术注重实用注重档次注重时尚11.3元/L12元/L11.8元/L11.6元/L注重实用注重技术注重档次注重时尚