滨江·奥城品牌核心及沟通传播策略2004

客户：南京顺驰服务：黑弧广告2004年8月18日顺驰滨江·奥城品牌核心及沟通传播策略前言经过前几次的碰撞，结合目前市场竞争和销售状况，我们在近期的广告传播思路和表现形式有了相应的调整和分析，希望通过良好的沟通配合，能够为南京顺驰地产在市场中赢得更好的业绩与影响力。一、前期工作总结针对开盘前和开盘活动，设计推广了系列形象广告，主要表现形式：线上为报广、路牌、候车亭；线下为折页等。经过一个阶段的推广，滨江·奥城时尚、明快、大器的形象已经深入南京市民内心，周边的奥体配套也广而知晓。但是，对项目内有何配套与过人之处（对比万科和中海）却不是很了解，导致部分人群继续持观望态度。二、下阶段推广思路第一部分品牌核心探悉产品产品在这时所扮演的角色：为有不同产品需求，但有共同生活观念的人打造了一个居住平台。从87平米-160平米的户型配比，在功能需求上基本达成统一。我们需要寻找一种共性将正在观望但是思想较为相似的消费者统一起来。寻找共性一种共同的生活观念消费者状态描述：敢于创新、自信、上进、讲效率、重视家庭、有理想、有人生方向。分析洞察：消费者有大胆的观念，不仅追求物质的享受，而且渴望人生有更高的攀升。竞争状况竞争来自河西片区的大品牌，因为城东虽然为传统的富人区和很多优秀的楼盘。但是在用于创新和富开拓精神的上升阶层中，滨江·奥城是具有优势的。只要我们主张的生活观点是可以区别同一片区的万科和中海，并且打动消费者的。竞争机会：1、河西具有中心区所不具备的新都市便利、大配套与丰富生活。2、滨江·奥城具备排它的内部配套与产品优势和企业特征品牌核心产品利益点为有共同生活观念的人打造了一个居住平台。消费者洞察消费者有较强的主观观念，不会轻易被口号感动竞争机会滨江·奥城具有其他项目所不具备的内外兼修的丰富生活。没有任何常规的界定，只有自己自由生活的精彩品牌核心：用务实的态度去看待项目内及新的大区域的优越生活滨江·奥城未来生活内涵品牌写真自信，有自我的主张。有思想，不会迷失方向。相信财富是靠拼搏、敢闯的态度、努力上进的精神、机遇的力量去积累的。生活的最终目的不仅仅是去