ST&SAT品牌策略实施步骤080604

ST&SAT2008ST&SAT品牌策略实施步骤2008-06-04ST&SAT2008用5年左右时间成长为中档时尚女鞋的领导者ST&SAT2008ST&SAT的品牌远景唤醒你独特的魅力ActivateyouruniquecharmUniqueBrandOffer品牌独特利益每一款都有独特新颖的设计ConsumerInsight消费者洞察“我相信我有独特的魅力所在，但是却不容易被发现和欣赏”ST&SAT2008目标消费者年龄:２５－３５岁，追求时尚的女性职业收入：都市职员女性，大学教育程度，月薪2000~5000元以上生活形态：多面化在家庭，事业，人际圈之间扮演多重角色社交化社会发展趋势和职业需求下，更重视人际沟通女性化在社交沟通中，懂得善用女性的亲和力量个性化追求个人特色，不雷同不盲从国际化国际交流，资讯发达，视野和品味相应提高形象观：相信形象是内在的延伸，向往得休、能展现个人特色的形象装扮鞋子是形象的重要部分鞋子要舒适、美丽更要能体现个人特色价值观：向往“丰盛”的生活，希望展示自己的魅力关爱自己，关爱自己的主要方式是购买自己想要的东西追求时尚，时尚是美好生活渴望别人肯定，通过自我实现来获得认同有真实自我，了解自己并对事物始终有自己的看法ST&SAT2008进一步精确定义品牌的各个侧面渊源与传承Origin&Heritage核心能力KeyCompetence差异点Differentiation目标消费者TargetConsumer个性Personality信仰Values我从哪来？wheredoIcomefrom?-我历史中的存在着什么，让我成为我？WhatinmyhistorymademewhoIam?-我是做什么的？我真正的能力在哪里？-WhatdoIdo?What’smytruefieldofcompetence?-我最重要的竞争优势是什么？什么让我与众不同？-Whatismykeycompetitiveadvant