多普达（Dopod）中文Windows手机宣传推广活动策划方案

天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982多普达（dopod）中文Windows手机宣传推广活动策划方案dopod686中文Windows手机是dopod（多普达）通讯有限公司新开发的多媒体通讯终端，作为在新的技术平台上开发的新一代通讯产品，dopod686具有非常广阔的市场空间，其实用性与时尚性的完美结合将开创移动通讯的新风尚。为了更好的促进dopod686的市场营销工作，**广告调查有限公司在前期交流的基础上，结合自身对移动通讯行业的认识，制定了本宣传推广活动策划方案。1、对手机市场的认识：移动通讯市场是中国发展最快的几个行业之一，经过10余年的发展，中国已经成为世界上手机保有量最大的国家。但是我们必须看到，中国的手机市场绝大部分被GSM手机所垄断，而GSM技术是移动通讯技术中最成熟的技术，与PC技术一样，GSM技术的发展已经达到一个相当高的层次，没有全新技术的产生，GSM很难再形成技术突破，同样的，基于GSM网络的手机也无法形成本质的突破，从近两年我国手机市场的竞争现状就可以看出这种态势，GSM手机的竞争已经由技术层面转向外观和附加功能（铃声、游戏、短信）的竞争。在这样的背景下，国家推出CDMA网络，但是推出CDMA在很大程度上是国家从增强国际竞争力的需求出发作出的政策性调整，虽然有国家的支持，CDMA手机在技术上也具有许多GSM手机不具备的优势，但是由于网络不成熟，CDMA的发展在近几年的态势还不是非常明朗，对其未来的发展还很难有一个明确的定论。鉴于以上认识，我们认为中国目前的移动通讯终端市场正处在一种“假饱和”的状态中，具体表现出GSM手机低层次竞争，CDMA手机市场不明，低端消费者切入迅速，但是总量发展不足，高端消费者持币观望的基本状态。此时dopod686进入市场应该是比较好的时机，原因如下：1、dopod686集合了现代移动通讯以及网络技术的精华，具有很强的技术卖点，对已经电子化的现代商务人士具有很强的吸引力2、手机在中国已经成为代表身份和地位的时尚符号，外在造型和内在功能都要体现与众不同才能成为时尚的代表，dopod686具备这样的潜质3、dopod686具有实用性，能够满足一些基本的商务需求，这为实用主义消费者提供了一个购买的理由，使其在购买人群上具有比较大的可