梅高广告-全球品牌四大模式

全球品牌四大模式梅高(上海)2003年8月全球品牌四大模式单一品牌混合品牌独立品牌不相关品牌定义所有产品系列不论其有多宽广都使用一个品牌名。索尼奔驰通用电器每一个系列产品都有独立不相关的品牌名但所有系列同时又分享一个共同的名字。上海庄臣可口可乐每一个系列都拥有一个独立不相关的品牌名。其中只有一个系列可以使用母公司的名字。百事可乐松下福特每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与母公司名无任何联系。联合利华P&G（国际）利高曼例子单一品牌建立模式奔驰MeccedesBenz索尼SONY现代HundyaiBenz500SELBenz190SEL…SONYDVDSONYMinidiscSONYWalkman...造船汽车消费品...所有的车子都用“奔驰”品牌；仅以不同的型号来区别不同产品所有的产品都用“索尼”品牌；后跟产品名以区分不同的产品所有才产品都用“现代”品牌；后跟产品名以区分不同的产品单一品牌建立模式单一模式是指：所有产品都使用统一的品牌公司品牌在某些领域具有很高的形象或者公司想显示实力混合品牌建立模式可口可乐公司TheCocaColaCo.可口可乐CocaCola雪碧Sprite芬达FantaPowerAde运动饮料MinuteMaid冰冻果汁健怡可乐樱桃可乐所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品”，因为可口可乐的名字可以使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）混合品牌模式“混合品牌模式”是指：母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力独立品牌建立模式福特汽车公司FordMotorCo.福特Ford林肯