帮帮文库 > 广东省广-托普集团黄金时段招标形势与策略建议
广东省广-托普集团黄金时段招标形势与策略建议 付费

广东省广-托普集团黄金时段招标形势与策略建议

6次阅读 951 2021-09-09 12:08:17 举报
文档价格

¥19

VIP

免费下载

了解会员
托普集团2001年黄金时段招标形势与策略建议广东省广告公司2000年11月1日内容一、央视招标回顾及启示二、2001年招标政策的重大变化三、2001年暗标入围价预测四、2001年投标方案五、省广招标服务体系一、央视招标回顾及启示工商企业界的“晴雨表”中央电视台一套晚7时到8时的节目,平均收视率高达23.6%,一直为全国电视媒体之首,所以被称为黄金频道的黄金时间段。从1994年开始向社会公开招标广告以来,成为企业比拼实力的焦点,有实力的企业争相抢占黄金时间段,亦被视为工商企业界的“晴雨表”。更成为众多名牌企业,成败荣辱的见证。中标企业地区分布逐年转移从历年累计看,1996-1999年,中标企业较多分布在广东、江苏、山东、北京、四川、福建六地。分年度观察,中标企业地区分布有明显转移:广东逐年崛起;福建、浙江稍有上升;江苏、山东迅速下降。1996年中标企业共32家,其中山东、江苏企业各6家,广东、北京企业各5家。1997年广东上升为中标企业最多的省份,这种优势地位一直维持到现在,并且日益明显。1997年广东中标企业6家,1998年10家,1999年第一季度13家,第四季度14家。与广东企业的逐年崛起相反,山东中标企业逐年下降,1997年4家,1998年2家,1999年第一季度2家,第四季度1家。2000年参投企业从过去的几个沿海城市增加到中西部地区和东北地区,另外一批外资品牌也参加了投标。中标企业行业分布同时转移目前,在全国范围内化妆品、浴室用品、药物、电器、饮料、食品仍然是全国投放电视广告的主要行业。邮电通讯、零售服务行业在产业发展的推动下,迅猛地投入广告活动。与此同时,酒精饮料的广告投放量明显萎缩。从CCTV历年投标的统计情况来看,中标企业的行业分布态势与全国走势基本相符。99年家电企业的压倒性优势最为震撼,第一季度,家电中标企业占中标企业总数的54%,第四季度占69%。彩电、VCD、空调以及新崛起的电脑、通讯器材支撑起黄金时段的广告投放,其中尤以广东的企业居多,有步步高、先科、高路华、创维、万燕、TCL、金正科技等。2000年一些高科技产品参加了投标。估计2001年此趋势更明显,比如联想电脑和神州数码,值得注意.当然与托普集团争夺黄金时段的主要是传统产业

购买账号:{{user_info.nickname}}

您当前还不是VIP哦~开通会员

您当前的剩余下载次数

由于您当前的VIP下载次数已经用尽,该文档需要用现金支付。

广东省广-托普集团黄金时段招标形势与策略建议

广东省广-托普集团黄金时段招标形势与策略建议

文档价格:¥19

文档大小:951

支付剩余时间
打开支付宝或微信扫码支付
支付金额

19

VIP

免费下载

了解会员

支付即视为您同意《帮帮文库会员服务协议》

文档购买成功

抱歉因网络问题,文档购买失败!

分享专题
微信扫一扫
分享到朋友圈
  • 工作通用报告

    6.9G

    工作通用报告

  • PPT通用模板

    9万套

    PPT通用模板

  • 精品销售话术

    23种

    精品销售话术

  • KPI表格

    1790套

    KPI表格

  • 资料合集

    1168份

    资料合集

  • 工作领域

    13类

    工作领域