国文广告-烟草行业行销传播分析报告

烟草行业行销传播分析报告国文正信广告有限公司2001年12月目录前言烟草行业媒介传播分析烟草产品媒介传播分析烟草企业形象媒介传播分析烟草行业行销传播分析烟草行业行销传播现状广告创意表现品牌经营现状七匹狼品牌传播探讨万宝路品牌经营案例建立强势香烟品牌的传播之道前言本次媒介传播分析调查数据来源于AC尼尔森媒介监测数据；由于烟草广告在媒体选择和表诉求表现方面受到诸多限制，使多数烟草企业的广告具有一定的隐蔽性，这给媒介监测工作带来一定的困难，尤其是烟草企业的形象广告很难在行业广告中监测到，因此，只能在形象广告的分类中检索出来，这样不免在数据的完整性和准确性方面存在一定偏差，对此表示歉意。为了能够全面了解烟草行业的媒介传播策略和规律，我公司将烟草广告的媒体传播分为两个部分，即烟草产品的媒介传播分析和烟草企业形象的媒介传播分析两个部分。2001年烟草行业媒介查分析第一部分烟草企业形象广告媒介传播分析2001年烟草行业媒介查分析由于国家对烟草广告的限制，不允许烟草产品的做广告，所以烟草企业的宣传主要以企业和企业形象广告为主，而且主要烟草企业在这方面的投入很大，2001年1—10月，据不完全统计，烟草企业的形象广告总投入达到2.238亿元，其中用在电视媒体上的费用达到2.116亿元，占三大媒体投放量的94.5%，报纸广告的投放量为1138万元，占总体投放量的5.08%。数据显示，电视广告是烟草企业宣传的主要媒体。从烟草企业广告投放的区域来看，烟草企业在全国67个城市投放了广告，北京（包含中央）、杭州、广州、昆明、武汉、宁波、成都和上海等地区是烟草企业投放广告的主要区域，从投放省份来看，浙江省的烟草广告最集中，杭州、宁波、温州、嘉兴、金华等城市的烟草广告投放量都超过100万，其中杭州的烟草广告更是达到2290万元，占全国烟草广告投放量的1/10强，从另一个侧面反映浙江省已经成为烟草大省。2001年烟草行业媒介查分析从烟草广告分布的区域看，南方地区是烟草广告投放的主要区域，北方相对比较少，主要集中在北京（因为有中央媒体）、济南、沈阳、天津、大连、郑州等城市，从烟草广告的媒体投放量来看，也远远小于南方的城市。按照品牌统计，烟草企业广告投放超过100万元的品牌有10个