20210127-天和女足签约发布会传播建议案0308

1天和与中国女足签约发布会传播建议华润三九医药股份有限公司-2019.03.08-23传播价值：于女足低谷期卡位，为世界杯爆发期蓄势背景：阿尔卡夫杯女足三战皆负，哀莫大于心死挑战：女足成绩欠佳，本身就是一种“痛”，如何更巧借势？专案策略：签约女足，就是号召大家为女足“即时止痛”，引发“轻松向前”的品牌共鸣。4传播脉络：立足PR，辅以KOL，联动话题核心概念：即时止痛，轻松向前契机：1、中国女足热身赛表现欠佳，心理层面正经历各种的“疼痛”2、天和与中国女足签约，用实际行动为女足“止痛”情绪：没人看？没人踢？对手强？压力大？伤病多？……女足这么“痛”还在拼，“你”，有什么理由不向前？行动：1、PR维度：多角度解读签约价值2、KOL维度：借助第三方影响力解读签约女足背后价值与意义3、话题维度：激发公众思考5PR传播：多角度解读，全网发布，实现关键词新闻链关键词：女足、天和、女足精神、轻松向前如果每个人都注定走上人生的赛场？是“痛苦”的负重前行？还是更加自信的“轻松向前”？通过PR的多维度、高密度的发布，形成关键词的自动匹配和提及6PR传播：五大维度，诠释天和签约价值与意义女足发展女足精神国家情怀专业止痛未来规划即时止痛轻松向前?多年起起伏伏，有痛失冠军的“痛”，有萎靡不振的“痛”，与其背着包袱，抑郁前行，不如及时“止痛”，昂首轻松前行?无论有没有人看，无论踢球苗子多么少，无论对手多么强，无论伤痛多么折磨…..女足顽强拼搏的精神，都值得学习和弘扬?适逢建国70周年，天和以专业为中国女足“即时止痛”，与国家队一起赢，用女足精神，用拼搏的斗志和赛果，向祖国华诞献礼?天和PIB科技，以更高效、舒适的“止痛”效果，帮助女足度过“疼痛难关”，与中国女足一道战胜自己，轻松前行?签约中国女足，只是天和“轻松前行”计划的第一步，未来将积极融入女足训练、征战过程，不断优化产品体验，让更多中青年能一起战胜伤痛，“轻松前行”7PR传播：五大维度，放大天和签约价值与意义1、女足发展维度2、国家情怀维度