【环时互动】叮当快药品牌及发布会传播方案-20170721-106P

叮当快药品牌及发布会传播方案环时互动策略梳理品牌战役发布会传播媒介考虑目录一二三四五时间排期策略梳理互联网行业发展史，就是死亡史。从2013年微信大爆发开始，至今区区四年，已经有以下几波大潮：O2O。直播/短视频。共享。人工智能（音箱）。社交游戏（王、狼）。O2O行业是一个活化石行业，活下来的品类不多了，基本只剩吃的：1、饭。2、药。乐视、百度、美团、万达、映客衰退看起来是突然到来的。但其实是在业务稳定的时候，悄悄开始的。尤其最近两天美团的危机，让我们更加感觉到，叮当快药的孤独。政策上，网售处方药还未放开，医药电商不能拿到占据药品零售半壁江山的处方药市场份额；AB利润上，药店，京东等网络配送巨头已盯上这块“肥肉”，过度竞争导致行业毛利率下降；C药品的低频消费品种，使产品的用户黏性问题成为共同面临的现状之一；E药品真假存疑。D医保支付没有突破；行业面临的共同问题28分钟送药是双刃剑?北京的邱女士在朋友圈里发了一个吐槽心情：“咳得肺都要炸的时候，突然想起可以用叮当快药App软件把药送到手，尝试了一下，广告说28分钟送到，然而两个28分钟还没到。”除邱女士外，多位使用叮当快药的消费者均表示没有在28分钟内收到药品。——北京商报?下了单一个小时，显示配药中，不是号称28分钟搞定吗？——知乎网友?一直打28分钟送药的旗号啊，我选的也是28分钟到。要是指望送的药救命，估计我早就死了。告诉我还有10分钟再来，订单高峰，就提早讲，我就用别的订，你家骑手要是不够就配够了，订单不合理就弄好了……——新浪微博网友叮当快药自身的具体问题利润。赔钱干并依赖资本，很难度过一个长周期。黏性。用完就关，用完就忘，用完就删。一次送不到就卸载。打开率。低频消费，没事不会像打开微信一样打开叮当快药。制度约束。网售处方药受限，医保支付受限。信任。是真药吗？真的28分钟吗？品牌未老先衰。叮当快药的广告，在市面上的存在感有点弱。总结一下，几个关键词：解决这些问题是系统工程。推广先解决生命力的问题：活力、黏性与存在感。强化品牌形象存在感跟上时代扩大受众群