爱德曼&清华大学：新媒体健康传播影响力研究

新媒体健康传播影响力爱德曼中国与清华大学健康传播研究所联合发布在新媒体的传播环境下，健康传播如何更具影响力？网络问卷调查?1,000位通过积极关注健康资讯的新媒体活跃用户?18-60岁各年龄群体?12个城市，横跨一、二、三线各城市级别?访问时间：2016年11月健康传播案例案头研究?提取过去三年中国大陆地区在健康观念、食品安全、药品安全方面的典型社会事件的传播脉络进行研究分析研究方法——我们聚焦积极获取健康信息的新媒体用户“积极关注健康资讯的新媒体活跃用户”指最近一年在网络上阅读健康信息的时间平均每日超过一小时，且使用至少一个健康类智能手机应用。3大数据分析?根据今日头条客户端用户的信息浏览习惯进行交叉分析4主要发现5健康行为发生变化的路径缩短，行为改变更加快速、即时化，但难形成习惯148.74963.661.85551.35136.438.245很不健康/比较不健康/一般比较健康/很健康Paidmore90s80s70s60s总体他们中的大多数认为自己来源：《新媒体健康传播影响力》网络调查问卷；问题：您认为自己的身体很健康/比较健康/一般/不够健康/很不健康？6不够健康36-45岁被访者认为健康状况有待加强67.9%全体被访者认为健康状况有待加强55%他们关注的信息体现了健康需求的升级：养生保健成为青年潮流；疾病管理向壮年普及；身体健康升级身心健康问题：在健康类话题中，您关注哪些健康类信息？7运动健身74.1%养生保健43.2%心理健康41.1%生理健康41.1%疾病管理22.7%90后运动健身64.5%养生保健63.3%生理健康38.4%心理健康35.8%疾病管理29.1%80后养生保健71.4%运动健身63.5%疾病管理34.9%生理健康32.2%心理健康28.3%70后养生保健69.7%运动健身69.7%心理健康43.8%生理健康39.3%疾病管理38.2%60后主动的关注以及获取信息的极