20200116-王老吉第1版

CONTENTS1、项目分析2、项目执行3、公司和团队介绍目录明星代言人活动夏季一罐一码跨界合作引出搭载新品推广贯穿始终四个营销项目，三个节点档为发出更大声量、获取更多的关注我们在策略上将四个营销项目实现联动“突出互联网特性（紧扣品牌个性：真诚，爱分享，懂生活）切入时间节点（高考、暑假、中秋/国庆）以年轻人群为核心（更懂年轻人的黑凉茶）打造营销话题（配合当期主题，结合互联网热点提升传播和裂变）PARTONE项目分析近年来，我国凉茶行业已经进入缓慢发展的成熟阶段。2012-2016年，我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2017年以后，市场规模增速下降至个位数。2018年，我国凉茶行业市场规我国凉茶行业市场规模约为578亿元，同比增长了9.1%一瓶茶，亦有所为虽说中国凉茶行业虽然已经有了500亿的销售规模，但目前市场进入了低谷期，想有较大的突破比较难。因为市场格局已经形成，其次市场的高度覆盖与人群的高度对接也已经完成，很难找到新的市场增长机会和市场增长点。一瓶茶，亦要年轻我们先从品牌产品提炼3大关键词上火茶饮极致市场规模大，品牌知名度高加强型配方，解决惯性上火为极致而生，为更强而存我们的目标用户是谁？无惧青春年轻群体Artyfresh不断挑战，不断突破在生活上他们或许不够尽兴，但他们不断把握机会，无惧挑战与压力！我是个大二学生，今年20岁，爱玩游戏，喜欢刷榜也开黑，一般都是我拉住五个队友，有时候输了也气到炸；爱玩游戏的人，情绪波动都比较大！20岁，狂热游戏分子他们长期处于高强度专注状态身体平衡已被打破引致惯性上火他们需要更强凉茶，快速解决上火问题王老吉黑凉茶，更强的正宗凉茶配方，让年轻更尽兴！BIGIDEA无惧上火年轻就要尽兴Nofearofgettingangry,youngpeoplewillbefun更年轻，更有趣，更专业的新一代年轻人去火健康茶饮无惧压力，年轻尽兴更专注黑凉茶，给压力降火力无惧挑