20200320-王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案

王老吉+爱范儿新媒体营销合作创意案爱范儿出品目录CONTENTS01、合作整体思路02、定制罐创意方案第一部分合作整体思路营销背景新媒体时代，品牌营销环境正在经历一场巨大变革…从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，多去讨好客户，讨好年轻人，了解他们需要什么，成为他们需求的追随者变革一：品牌身份的转变?从消费者忠于品牌，到品牌忠于消费者，品牌要学会讨好年轻人，了解他们需要什么，并成为他们需求的追随者变革二：品牌内容思维的转变?新媒体时代，KOL不仅仅是渠道，还可以成为品牌故事的生产者，品牌自己的思维方式是线性的，是一个方向的，可以让更多的人，用更多的角度帮品牌去生产内容变革三：品牌突围关键的变化?垂直领域细分市场更加细致，圈层经济成为品牌突围的关键点，只有满足一小部分人的高需求，才有机会满足更多人基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力项目营销需求基于品牌年轻化战略，针对新品展开多元营销攻势，促进新品销量及影响力年轻人都喜欢什么？——自我化，个性化，专属性?当今消费升级的大背景下，消费者们，尤其是90，00后的消费诉求更加个性化、表达化，我们不再仅仅关注产品的功能性和实用性，而是更加关注自我意识，渴望通过个性化消费来展现自我的精神世界。消费者洞察?国内科技媒体第一品牌，年轻化，科技性，爱范儿关注科技及互联网趋势、消费及时尚生活热点粉丝人群特征自媒体调性为什么要与爱范儿合作？?粉丝基数强大，粉丝总数超过610万；人群属性更为年轻化，18-34岁人群高达70.19%；良好教育基础的新知阶层，本科及以上学历超过7成爱范儿裂变营销的绝对优势业内领先的科技内容基础旗下的知晓程序，是目前最大的小程序生态社区，一站式解决微信小程序设计，开发与推广强大的小程序开发设计能力中国最大的全渠道消费科技内容分发商，帮助品牌全渠道连接和服务消费者优质用户成为庞大粉丝意见领袖马化腾、李开复、雷军、张小龙等超过100,000名商业精英意见领袖都在看爱范儿，意见领袖为裂变营销提供思想引导权威背书（解决“是什么”的