2016年中国美妆消费趋势报告

2016?中国美妆消费趋势报告??目录??美妆行业发展背景??1??天猫美妆发展概况??2??特征消费者消费行为洞察??3??专题：单品分析??4??大数据??·全洞察??趣味榜单??5??01——&——美妆行业发展背景??2014-2015年，中国美妆行业发展渐趋平稳，亟待新的增长点??大数据??·全洞察??资料来源：艾瑞咨询??2,287.22,750.03,338.64,052.34,846.625.1%20.2%21.4%21.4%19.6%201120122013201420152011-2015中国美妆行业零售交易规模及增速??美妆产品零售交易规模（亿元）??增长率??高端品类、渠道下沉和新兴人群成为拉动美妆市场的三驾马车，而这些将在电子商务的渗透下进行得更快速更彻底??大数据??·全洞察??新兴人群??渠道下沉??高端品类??高端品类：高品质高价位小众化产品受到追捧??大数据??·全洞察????随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，对于高品质产品的诉求不断提高????以护肤品为例，2015年中国个人护理品的销售额增长率远远超过销售量，分别为7%和1%；保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量??2014-2015??保湿和防晒品类销售增长情况??资料来源：尼尔森市场研究??7%1%销售额??销售量??2015中国个人护理品销售增长情况??3%??13%??销售量??销售额??2014??2015??2014??2015??1081101101111061071061071061051111091091071021071091101071071072014Q1Q2Q3Q42015Q1Q2Q32014-2015??不同线级城市消费者信心指数