[营销星球]CBNData：2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书

跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据?全洞察×?2019CBNData.Allrightsreserved.天猫大型健身器械消费趋势白皮书×2019跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据?全洞察×数据范畴：?本报告基于跑步机/大型健身器械行业，首先通过销售/消费规模、增长动力分析、行业渗透率和品牌竞争等维度分析了行业的发展趋势，其次针对线上消费客户的消费力/消费途径进了剖析，用户特点进行了刻画；最后研究其垂直细分品类线上消费趋势，直观体现消费者的购买趋势和偏好时间维度：本报告时间范围是2016.10.01-2018.09.30，根据滚动年份进行计算：?M2016指的是2015.10.01~2016.09.30；?M2017指的是2016.10.01~2017.09.30；?M2018指的是2017.10.01~2018.09.30；?M2019指的是2018.10.01~2019.09.30研究范畴界定跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据?全洞察×3数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据M2017M2018M2017-M2018跑步机/大型健身器械行业渗透率运动/瑜伽/健身/球迷用品中的渗透率M2018线上跑步机及大型健身器械消费人数较M2017大幅度增长；与此同时，跑步机/大型健身器械消费者在运动健身相关行业渗透率均在逐年提升，说明运动爱好者越来越偏好“在家健身”。线上购买人数快速增加，行业渗透率逐年提升M2017M2018M2017-M2018跑步机/大型健身器械消费人数及增速消费者人数增速（右轴）跑步机/大型健身器械行业洞察报告大数据?全洞察×40%40%80%女男M2018男女用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比及增速销售额占比-左轴人数占比-左轴销售额同比增速-右轴人数同比增速-右轴女性消费者人数占比六成以上，贡献金额五成左右，女性对自我身材管理要求更严格，因此对健身器械热衷度相对更高，不论是人数还是销售增速均高于男性群体。数据来源：阿里数据