20160607_comScore_数字广告的价值白皮书

PAGE1跨媒体领域中，广告投放和品牌/销售效能如何驱动数字广告投资回报率（ROI）数字广告的价值关于/第04页前言/第05页广告投放/第09页异常流量(NHT)验证（可视曝光量）受众真人GRP跨媒体到达率品牌/销售和ROI效果/第19页品牌效应跨媒体品牌效应销售效果跨媒体销售效果汇总/第25页总结/第27页PAGE4关于了解数字广告营销活动的真正价值是各品牌和机构面临的关键挑战之一，为此他们尝试全面地评估在线和其他媒体上的营销费用。对于媒体而言，证明其广告库存的质量高于市场需求量及频次的能力，对于获得直接和自动广告营销预算至关重要。本文件组织了comScore、KantarWorldpanel和MillwardBrown的有关见解，即概述了广告投放的标准（可视性、无欺诈、品牌安全且真实的目标受众）和对广告效果的测量，以确认品牌和销售的影响因素。在成功满足这些条件的情况下，我们将能够更好地帮助品牌确定真正的投资回报率（ROI），并在更广泛的媒体组合中高效地使用数字广告营销策略。PAGE5前言在过去十年中，数字广告领域迅速发展，为充分挖掘其媒体潜力，因而对其效果的测量方法也日益复杂。而针对数字广告的多种不同衡量标准，最终归结为两个关键领域：广告投放和品牌/销售效果。两者结合即可衡量投资回报率。广告投放介绍如何有效进行广告投放?针对真实的人类，而非机器人或者spider工具?在可见的位置、品牌安全的环境及计划内的投放区域?针对预期的目标受众BRAND/SALESEFFECT&ROIDescribestheextenttowhichanaddeliversimpactonconsumerperceptionsinrelationtoabrandoractualsales.Areconsumers...?Moreawareoforinterestedinthebrand??Morelikelytoconsiderbuy