[营销星球]悦界LUST&M品牌营销推广方案

LUST&M悦界珠宝品牌推广营销方案芭比辣妈呈递2018.05.10目录CONTENTS项目分析传播策略预算报价03020101项目分析项目分析打造轻奢珠宝品牌，悦界Lust&M更注重“悦己之心”。希望通过得体的珠宝，唤醒女性的内在能量。甄选日本海水珍珠，由日本知名设计师亲自操刀设计，旨将珠宝的极致工艺与优雅之美，散播给更多爱美、爱精致生活的人。悦界珠宝重新定义珍珠项目分析项目背景：配合5·12品牌天猫旗舰店开业，利用网红达人发起话题，铺开声量，为品牌做口碑传播；6月初到6·18年中大促，通过小红书达人做产品种草，为产品作进一步曝光，随之联合淘宝站内红人做直播推广，更直接为销售引流。提升LUST&M悦界珠宝品牌曝光量，面向核心受众精准扩大产品声量，助力销售。核心目标：02传播策略达人以话题传播（图文/短视频/直播）等形式进行强度品牌、产品曝光KOL多平台为品牌背书。品牌曝光口碑传播KOL在年轻消费者覆盖较多的小红书平台进行产品种草（图文/小视频）的方式，实现产品精准覆盖。精准目标人群产品种草连续一周淘宝站内直播、发放粉丝福利，更直接导流销售。促进销量传播策略PART1PART2PART3传播周期规划传播节点第一阶段-蓄势期第二阶段-种草期第三阶段-转化期传播主题#我和我的小资生活#、#轻奢主义##今夏最流行的珠宝配饰##还给你，少女心！#、#时尚配饰大作战#时间节点5月中下旬-6月初（5.20-6.10）6月初-6月中旬（6.4-6.18)6月初-6月中旬（6.16-6.20）传播内容话题传播10-15位红人在微博发起话题，发布内容，传递新型的生活方式，口碑传播产品种草10-15位小红书红人发布创意内容，讲述产品优势，种草悦界珠宝导流销售6位淘宝红人进行连续多天的站内直播，通过优质内容为品牌旗舰店导流微博、美拍传播平台小红书淘宝01蓄势期主题建议：我和我的小资生活/轻奢主义/2018最美配饰主题策略：贴合悦界Lust&M“轻