【0223】某大米营销品牌推广方案

一个米宝宝的诞生记香满园新米上市方案>>>*他,出身名门他来自一个大家庭—嘉里粮油在中国食用油领域这个大家庭曾创造了一个神话金龙鱼……今天，又一个属于大米领域的神话即将上演……一个产粮大国一个人口大国却没有一个全国性的大米品牌……中国的尴尬将因我们而改变他将改写历史……从全国布局到打造完整产业链一切孕育，都因我们心中那份爱和信念从一粒种子，到最后走上餐桌从选种、生产、加工、包装、到储运……每个环节、每道工序无不包含了我们对生命的呵护他的诞生记不一样的血统不一样的孕育过程不一样的爱和呵护注定了他与生俱来就与众不同，将成为标准……我们对他的分析香满园企业确定“新鲜”作为香满园的卖点，及向消费者传播的心智定位。但“新米”不具备差异化，“新鲜”作为口感感性描述，同样空泛。我们对他的分析香满园香满园真正的差异化不是产品卖点的差异化，而是品牌的差异化，及支撑品牌企业配称的差异化。那就是：我们对品牌米的态度和信念，以及生产供应大米的难以复制的整个流程。因此我们提炼的传播主题米以我为鲜1.突出“鲜”这一产品卖点；2.隐喻香满园“新米+全程保鲜”是最高标准；3.偕音“民以食为天”，展现企业及品牌高度；另一传播主题参考步步领鲜1.突出“鲜”这一产品卖点；2.隐藏“鲜”背后的的每一个环节3.展现品牌及工艺处于行业领先一个可爱的米宝宝也由此应势而生！为了打造香满园鲜活的形象同时触动主妇们心中最敏感的神经“角色营销”CharacterMarketing米宝宝的诞生！将肩负一项神圣的使命什么叫角色营销？依托创造性的角色来进行的营销推广,就是“角色营销(CharacterMarketing).是指创造一个拟人化的角色，塑造它的价值观念、性格特征、生活方式，以紧密连结