[营销星球]2017一汽丰田品牌推广公关传播方案

目录公司介绍及案例分享企划背景n品牌总体传播策略及规划KPI指标制定及项目报价服务团队课题回顾传播策略传播规划服务团队公司介绍CONTENTS目录课题展示1、TOYATO优质DNA亟需重塑，一汽丰田的渠道品牌形象需要明确2、一汽丰田亟需提高企业辨识度，进而助力企业实现2020年100万台销售体系的构筑。3、品牌活动并没有取得持续、联动、主旨鲜明的效果。因此，品牌核心任务聚焦为：123对一汽丰田规划持续稳定的品牌世界观塑造。提升一汽丰田的企业辨识度，打造企业良好的形象和品牌。建立能够立足于中长期的企业品牌信息传递及与客户沟通的战略规划课题回顾传播策略传播规划服务团队公司介绍CONTENTS目录当新人类开始出现以后，我们就会看到所谓的四化1.所有的商业都会互联网化2.一切品牌都将人格化3.一切消费都将娱乐化4.一切流行都将城乡一体化财经作家吴晓波看市场新一代的汽车用户趋于“年轻化个性化”尼尔森与中汽协日前联合发布的《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》显示：汽车行业用户形象年轻化，80、90后成为主流消费人群，且选车标准日益个性化电动化智能化网络化成为第三次技术革命核心2017年4月，《2017智能电动汽车产业发展论坛》强调“电动化、智能化、网络化已成为汽车技术革命的三大支柱”小型车、SUV、MPV已成为市场主流汽车整体市场价格下探，A0级小车及SUV总体需求不断升温小型车及SUV等入门车型市场都正在成为新一轮汽车市场增长点自主品牌不断挤压合资空间近年自主品牌以“农村包围城市”的战略打法屯兵三四线城市，并不断加强科技创新以性价比上攻合资市场，令合资市场渠道下沉受到阻碍和抵抗汽车行业动向4大关键趋势总结1#年轻未来/个性未来80/90后逐渐将成为豪华市场重要用户年轻形象和个性表达在购车因素中比重逐渐上升2#智能未来/电动未来3#入门市场增长迅猛4#自主品牌反攻再起中日均开始加速电动汽车市场产业布局互联网技术的应用是汽车技术创新的下一个方向中国人均购车预算