2015百度品牌公关传播规划-24P

2015百度品牌公关传播规划P1：造势部分P2：背景：年初O2O大战、阿里上市、百度掉队说，从3月开始造势工作业界亮点（阿里巴巴、FB+标题）P3：Review全年工作：发稿量、稿件类型：外媒改写（以美媒的传播量、重点外媒、标题）、借势稿（投资、财报）、对冲稿（外界评论不好的，示意标题）、亮点（截图+标题）P4：效果衡量：百度股价、百度市值的百度指数图、股价图P5：不足:与IR联动不足；外媒阵地尝试受挫，靠天吃饭、比较被动；影响投资圈的KOL资源薄弱；稿件类型相对单一P6：2015目标：全年舆情看好占比，控制在XX%；稿件总量增加30%、好稿件质量；P7：MessageHouseP8：工作思路：稿件更丰富、圈子更稳固稿子：外媒利好消息稿、出口转内销稿、投资访谈观点稿、圈子：分析师（数据、券商分析师）、投资人（依托雪球平台）、顾问圈（尹生、葛甲、李彤）事件：百度上市十周年P9：占据的阵地：门户财经频道、外媒中文网（FT\福布斯\财富）、投资者社区（雪球、I美股）、区域平媒、财经平媒、央视财经频道（经济半小时）、外媒（社区、专栏）P10：协调的资源：内部：媒介资源、IR资源外部：数据机构、券商机构、投资圈KOL、外媒合作机构（阳阳：1、困惑与解决方案：造血的问题：1）人手少2）过多依赖自媒体，明年怎么做；血管疏通的问题：好内容发不出，没位置，明年怎么做；2、机制建立）*借势稿件外媒改写对冲稿件重大M&A投资项目财报重大事件外媒改写对冲稿件*百度股价百度市值*P1：技术部分P2：背景：技术价值长期处于被外界低估状态、百度持续加大技术投入；国内外互联网公司抢占技术制高点、前沿趋势；技术将成为互联网公司竞争的决定因素P3：Review全年工作：发稿量、稿件类型：外媒改写（以美媒的传播量、重点外媒、标题）、借势稿（重大事件、前沿科技趋势）、雄辩稿（雄辩马斯克、反驳张晓龙二维码入口）、亮点（截图+标题）、业界亮点（2、3个截图+标题）P4：效果衡量：P5：不足:与Jin体系合作之外，缺少更多与海丰搜索、LBS等产品线的合作；缺少与科技圈KOL的直接沟通；大众层面的传播较少；与技术结合既有人文情怀又有应用场景的落地项目策划少（百度迁徙）P6：2