[营销星球]奥美-2015羽楠热区水果品牌定位方案

奥美行动OgilvyAction2015羽楠农业热区水果品牌定位及命名、包装设计方案目录国内外农产品品牌案例分析我国农产品品牌化模式探讨我国农产品品牌化的背景我国农产品品牌化的现实问题我国农产品品牌化的突出矛盾对羽楠农业热区水果品牌发展的策略建议羽楠农业热区水果品牌定位分析羽楠农业热区水果品牌定位建议品牌命名及ＬＯＧＯ设计火龙果包装设计方案国内外农产品品牌案例分析*新奇士Sunkist品牌历史：新奇士公司（SunkistGrowers）是全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。由60个有远见的当地果农创建于于1893年的美国加州及亚利桑那州。新奇士的英文名字“Sunkist”的含义是“太阳亲吻它”。品牌现状及经营范围：新奇士由加利弗尼亚和亚利桑那两州的6500户果农，25个地区果品交易所和25个包装厂组成。新奇士果农公司属非营利机构。它可以做个体果农户所做不到的许多事：开拓全球性市场建立统一品牌和进行广告促销、介入全球运输体系、培植多方位的研究能力、借助政府之力开拓海外市场为果农会员获得最佳售价回报。新奇士合作社每年销售水果约8000万箱，是美国十大供销合作社之一，也是世界上最大的水果蔬菜类合作社。产品除了脐橙、柠檬、葡萄柚等还有果汁等等。品牌历史及经营现状由于得天独厚的地理条件，这里有着大量果树种植园，但由于大家种的水果都差不多，而且依赖水果经纪人销售，所以经常出现果品积压，互相压价，果贱伤农的情况。为了改善这种情况60个较有远见的果农于1893年决定不再依赖代理商，而自行将鲜果直接出售。如此的合作经营模式为新奇士开启了光明的第一页。我们的水果经过充足的阳光照射，表面上有一层诱人的光泽，表明质量很好。这个名字一方面鼓励我们的会员要种出最好的水果，另一方面也表明我们的水果质量确实很棒。”（新奇士合作社主任-戴维森）。它可以做个体果农户所做不到的许多事：开拓全球性市尝建立统一品牌和进行广告促销、介入全球运输体系、培植多方位的研究能力、借助政府之力开拓海外市场为果农会员获得最佳售价回报。经营模式果农合作社Cooperative遵守严格地、统一的质量管理体系，并由协会进行质量监督统一品牌、