[营销星球]2018舍得酒业品牌战略规划策划方案-上海欧赛斯广告

年月日舍得酒业品牌战略规划欧赛斯文化创意有限公司20171214新引擎新冠军。超级品牌新引擎新冠军NewStrategy新战略NewPlanning新策略NewCreativity新创意NewMarketing新营销?欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、中期、长期盈利能力。?四位一体的新冠军引擎?FOUR-IN-ONENEWCHAMPIONSHIPENGINE舍得酒业品牌战略规划上海欧赛斯文化创意有限公司目录ContentsPART1引子PART2深度洞察白酒行业PART3舍得品牌诊断PART4舍得品牌战略宏图PART5舍得品牌七大升级PART6舍得营销六大突破壹引子市场交换的本质是什么？价值。社会价值自我表征价值消费者情感价值消费者功能价值产品利益价值层次推演五大价值层次新时代产品本质是什么？利益×共鸣×体验贰洞察深度洞察白酒消费西装理论白酒定位成政商各界的重要社交媒介年轻人随年龄增长进入白酒消费群体文化消费白酒拥有丰厚的历史沉淀吸引消费对白酒悠酒文化的消费升级聚饮消费白酒是面子消除身份壁垒情感消费聚饮是主流，核心消费场景，30分钟内拉近彼此的距离消费者为什么喝白酒哪些人在喝白酒35-45岁区间是白酒消费量最大的群体，但25-35岁区间是品牌体验和偏好形成的阶段，对品牌的依赖不断加深。饮用量上升，广泛体验开始较多接触高端白酒开始饮酒，往往从啤酒开始减少甚至退出应酬0202530354045505560逐渐形成品牌忠诚度，并掌握主动权以自饮或朋友聚会为主年龄饮用量白酒消费者在喝什么酒数据：CC12AU-CC16AU.CMMS.2012-2016中国市场与媒体研究（秋季）白酒常规饮用人群30岁以上，大专及以下学历特征明显；近年来，白酒的总体人均