牛奶果汁概念测试需求确认书

第1页共2页市场调研需求确认书调研需求申请（产品组）饮料分公司果立享组调研需求确认（调研组）需调研产品：牛奶果汁新产品调研项目名称：调研内容：产品沟通概念测试调研项目编号：调研需求人：委托调研公司：待定需求提出日期：需求确认与反馈日期：调研背景和目的（业务发展阶段、竞争环境、竞品动向、产品定位、待决策问题）（此部分是需求的重点内容，需要清晰、准确地描述）·业务发展阶段：乳饮料市场正在以每年超过液态奶一倍的增长速度迅速成长，其中牛奶果汁市场容量发展潜力巨大,由于营养快线的成功,牛奶果汁市场塑瓶领域具有很大的开发价值；·竞争环境：现今早餐市场，早餐奶的成功推出开辟了液态奶市场的一个新的品类；而在乳饮料市场里，还没有一支针对早餐概念定位的产品；·竞争动向：外有营养快线、小洋人、内有优酸乳、果之优酸乳，既要抢占外部竞品份额，又要区隔内部产品，避免互噬；·产品定位：XX饮料分公司在看到乳饮料市场的巨大潜力与早餐乳饮料的市场空白之后，计划在明年上市一支专门针对早餐的酸性乳饮料，此产品为业务开拓阶段的战术型产品，需要快速抢占市场份额，和市场现有产品形成区隔——早餐时的营养饮品。需要从调研中获得的信息和结果（此部分是需求的重点内容，需要清晰、准确地描述）·新产品沟通概念方向的甄选，了解消费者需求度、接受度、价值感、吸引力及购买意向较高的概念；·目标消费者对新产品在名称、包装风格、口味、规格、价格等方面的态度；·消费者早餐时喝饮料及营养需求的再挖掘。调研方法建议（以调研公司最终方案为准）定性研究方法：（请打√）1、小组座谈会√2、深度访问3、定性观察法定量研究方法：（请打√）1、CLT拦截定点面访√2、CLT预约定点面访3、拦截面访4、入户面访5、电话访问6、定量观察法调研城市和样本建议（以调研公司最终方案为准）调研城市选择一级城市：北京/广州二级城市：杭州/长沙调研组次/调研样本（暂定，调研公司可建议）：定性组别：4组/城市定量样本：180样本/每城市调研被访者界定建议（以调研公司最终方案为准）性别、年龄（如