AUX品牌传播策略

奥克斯集团品牌传播策略2第二部分：奥克斯品牌传承与基因演绎奥克斯空调现状与产生的问题3第三部分：奥克斯空调的品牌规划奥克斯品牌力、目标消费群分析4第四部分：奥克斯空调营销传播策略营销规划及传播策略5第五部分：创意平台TVC及平面展示第一部分：空调市场竞争概况分析中国空调行业的市场情况及竞争状态1目录6第六部分：公关事件营销公关事件营销，CEO形象、危机公关发展颠覆常规的营业挑战使品牌脱颖而出以目标群与品牌的相关度，探索关键性消费者洞察推动创意秉承品牌遗传基因，探索品牌力量之路建立品牌成功模型成功的品牌发展模式促使业务目标达成品牌品牌涵义市场状况目标群洞察相关度差异性空调市场竞争概况分析我国空调生产开始于1978年，1997年生产量超过了当时的世界第一日本。目前中国空调器产业已经拥有了占世界空调器近一半的生产规模，成为名副其实的世界家用空调器的第一生产大国。中国已成长为全球重要的空调制造基地建立了强大的空调整机组装产能已形成了完整的产业链，能支持低成本空调器行业仍具有发展空间，但将转入平稳发展阶段空调器行业的利润空间将不断减少中国空调器产业将进入产业重组期企业经营风险将有所增加空调中国市场的发展趋势空调市场的现有结构国内市场就中国空调市场竞争的状况看，产品技术革新将成为行业整合的新动力节能和健康已经成为空调发展的大势所趋２００３年，使得整个行业迅速刮起了一股“健康风”海尔氧吧美的健康空调新科“健康之星”华凌“克菌王”市场上变频空调，代表品牌要数海信和新科国际市场美国、中国、日本占据了整个空调70％的份额美国、日本空调市场的持续稳定中国空调市场高速发展随着全球气温的逐年普遍升高，全球空调器销量也随之上升。1996—2001年全球的空调器市场销量在以平均5％以上的速度逐年稳步增长。空调市场各品牌主要卖点空调市场健康性价比专业/品质志高:放心空调选志高放心奥克斯:热爱生活,冷静选择价格变频节能格力:行业领袖,空调专家专业金正:真金不怕火炼品质TCL:以冠军精