2009-2010，金帝品牌更新消费者沟通策略方案（整合）

王者归来旧爱重燃2009-2010金帝品牌更新消费者沟通建议对于许多巧克力爱好者，金帝如同他们的初恋，那句“只给最爱的人”，让他们一见钟情；但是激烈的市场竞争，品牌不进则退，金帝要重新夺回消费者的喜爱。*曾经有一句刻骨铭心的誓言——只给最爱的人，穿越了万水千山，至今飘荡在每个人心间。但是，岁月的砂轮不断打磨着我们；世界的变化越来越快，人们的选择多了，也不再单纯年轻人敢想、敢爱、敢干，他们像飞蛾扑火一般，燃烧有限的青春，尝试无限的可能……风中的誓言依然飘荡在我们心间，只是不知何时开始，失去了昔日的魔力唯听到心底的哀叹——何日君再来！环境变了、需求变了，金帝的魅力不能再停留在一句话上面，而是要与时俱进。*不经意间，世界已经挤满了竞争者四大后起之秀在品牌的感性诉求，以及产品功能利益方面分别占据了主流市场的各细分领域，同时也占领了用户需求金字塔的中上层，换句话说，当前主流用户的心智阶梯，已没有多少拓展空间牛奶巧克力口感丝滑，特点鲜明性产品类型丰富价比高产品外形独具特点专业的巧克力品牌产品类型较少牛奶巧克力的专业形象令人印象深刻专业的糖果品牌产品类型较少有档次，显气派“金莎”是品牌成功的标志性产品产品类型较少此刻尽丝滑这一刻，情意彰显，惟你可鉴赏小身材，新味道双重美味倍添欢愉德芙：浪漫柔情，喜悦荡漾，白领之选吉百利：英伦风范，展现绅士与淑女的品质感费列罗：意式风情，奢华浪漫，一颗弥足珍贵好时：美式时尚，外型俏丽可爱，青春靓丽竞争对手的成功是定位的成功，从而抢占了消费者的心智空间。*晒晒金帝的品牌资产处于典型的品牌老化状态，表现在对新生代和东部、南部发达地区的品牌影响力减弱继承与挑战主流用户中偏高年龄层的忠实用户，女性占多数在华西、华中区市场维持领先地位品牌口号与消费者的独特关系模糊化，甚至沉淀为行业无形资产用户流失严重，新生代中缺乏影响力东部沿海地区沦为二线品牌品牌口号维持着一种熟悉感有什么：老化的形象，弱势的用户和次要的市场；没什么：品牌活力、年青用户、优质市场*品牌资产的老化原因竞争环境的变化及消费需求的迁移是金帝品牌老化的外因，而金帝长期存在的品牌内在问题