天语SX409推广规划

天语SX409年度推广方案（框架）ASATSU广旭广告20009年02月29日天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982目录市场背景分析竟品分析消费者分析产品分析市场任务年度推广思路天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982市场背景分析消费潜力依然巨大首先，中国经济持续保持8%以上的高速增长的态势没有变；其次，中国主要城市人均GDP超过6000美元，汽车正在快速进入家庭发展的大趋势没有变；第三，我们不难发现，我国的年轻人尤其是80后已经成为主力消费族群，随着现代化步伐的加快，汽车已经成为他们工作、生活、交际的必备工具，而他们每个人背后都有几个家庭的支撑，因此，中国汽车消费的支撑力没有变。天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982市场背景分析政策利好变燃油税为燃油消费税鼓励扶持生产消费新能源汽车、小排量汽车、政府部门优先选购自主品牌汽车等一系列政策也会陆续出台。买车卖车、停车用车的软硬环境将得到改善，汽车消费信贷、汽车销售贷款等一系列政策将会逐渐放宽，汽车消费需求只能增长天天文档在线QQ：744421982天天文档在线QQ：744421982市场背景分析小型SUV成就个性化消费新动力首先是越来越多的消费者购车理念发生了转变，尤其是70后的汽车消费者，他们不再呆板的追求内部空间大、外观内敛的车型，他们更追求的是个性化的产品，他们对时尚、动感的渴望拉动了SUV销售的不断走高其次，目前车市普遍低迷，大部分购车者在追求生活享乐的同时都希望把钱用在刀刃上，购买一辆可以适应各种用途的汽车，譬如能满足户外郊游等亲和自然的需求，这种一步到位的观念使得SUV的优势更加得到展现。据笔者采访的一位业内专家表示：“由于家庭轿车动力小、底盘低等特点造成其应用面过于狭窄。而SUV由于其动力足、通过性高更加适合国人生活中的实际应用，所以SUV受到热捧恰恰是经济性上的最优选择。最后，SUV相对于一般的轿车而言，天生的个性造型、通过性好、安全性高等优势也是获得消费者青睐的主要原因。