矽霸电子“百事灵”公关推广规划

易策网www.51cehua.com购买资料请认准专业资料提供商联系电话：13936096036QQ：21278673矽霸电子“百事灵”公关推广规划客户方:矽霸电子策划方:北京灵思企业管理顾问有限责任公司提交时间:2002年3月24日1、背景1.随着IT行业的发展，移动存储正一步步走向前台，并扮演越来越重要的角色。从《中国计算机报》3月份的黄金存储月，到各大媒体开辟的存储专栏，都预示着今年是存储年，它包涵了移动存储和网络存储，网络存储由于其价格昂贵、适用范围过于高端，目前还处于市场推广的初级阶段，而移动存储已经形成很大的市场，并处于飞速发展壮大的时期。2.移动存储市场的规模虽然已经很大，但毕竟发展时间不长，虽然市场上提供移动存储设备的厂商不少，但目前还没有出现一家在移动存储领域有绝对领导地位的厂商，市场处在群雄逐鹿的阶段，最后胜出的肯定是实力最强的厂商。3.矽霸电子科技（北京）有限公司（Si-BayElectronics(Beijing)Corporation）是美国ACDC集团的全资子公司及拥有独立授权的技术转移公司。矽霸电子秉承“勤奋、务实、开拓、进取”的理念，依托美国ACDC集团的技术与量产优势，向中国市场提供适用于移动存储的系列产品。产品品牌为“百事灵”。4.矽霸电子希望凭借其国际品牌和领先的技术优势，在市场上取得较大的市场份额，进而取得移动存储市场的领导地位，并主推“百事灵”品牌。5.由于时间紧，还有很多相关的信息没有完全了解，故本方案仅为规划方案。待各项情况明确后，我们将出具具体的策划以及执行方案。6.本方案推广目标涉及到全国性的相关媒体，选择的媒体范围涵盖了大众媒体、IT专业媒体、网络媒体等可利用的一切手段。2、核心思路1.品牌策略·建立品牌家族解读：现在各个企业的品牌战略可以归纳成两种：多品牌战略和单一品牌战略。多品牌战略具有较高的风险抵抗能力，一个品牌出问题，其他品牌不会受影响，但运作成本很高，每个品牌都需要独立的投入。单一品牌战略能够有效的集中力量，最充分的实现资源共享，运作成本较低，但抗风险的能力也低，一个产品出问题，很可能连累其他产品遭殃。另外，单一品牌还需要在不同的领域与情景中扮演不同的角色，如何让消费者正确地区分与记忆品牌将成为