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上海高级商场消费人群研究报告

2次阅读 64 2021-09-08 01:25:33 举报
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上海高级商场消费人群研究报告上海作为全国的经济中心,大型商场的数量和规模在全国范围处于领先水平,其中还有相当数量的高级商场,例如美美、连卡佛、巴黎春天、伊势丹、伊都锦、梅龙镇广场等,这些高级商场都位于市中心的繁华路段,有的已成为了上海的标致性商场,闻名全国。那么,这些商场的主流消费者主要是哪些人呢?他们又有哪些消费特征呢?近日,明略市场策划(上海)有限公司(http://www.market-exp.com)就高级商场消费人群的一些特征及主要购买消费状况对上海市的472名普通消费者进行了一次随机抽样调查,调查采用了街头访问形式,在上海的徐家汇、南京路、四川北路、淮海路4个主要商圈的12个高级商场同时进行,其数据置信度为95%。????购买商品时更注重品牌?????调查结果显示,约三成的消费者表示“比较注重品牌,购物时会去购买几种特定牌子的产品”,追求品味型和价格主导型的人数比例基本持平,分别为24.1%和23.9%,偶然购物型和追求高档型的比例相对低一些,占了13.6%和9.3%的比例。?????明略市场策划的研究人员认为:?????品牌主导型这部分消费者中以年轻的白领人士居多。高档商场里最具有特色的是一些高档品牌,这些品牌的商品只有在特定的商场才有,这些品牌的价格虽较普通商品要高,但是其品质和耐用性以及售前、售后服务都是一流的。尤其是一些服装品牌,其款式、面料都有与众不同之处,是一些女性消费者的最爱,对一些购物时注重品牌的人非常有吸引力。同时这部分群体在经济上也完全可以承受,是品牌的忠实拥护者。?????追求品位型的群体中年轻白领占大部分,他们相对而言更加追求个性、讲究品位,购物时品牌并不居于主导地位,任何品牌的产品只要符合其品位要求就深受他们欢迎。?????价格主导型的群体有一些是学生,他们的经济主要依靠父母,追求品牌,对他们而言在经济上是无法承担的,价廉物美的商品对其更有吸引力。还有一部分消费者的年龄偏大,受传统观念的影响,认为相同的物品,有品牌的价格要高许多,即使质量、服务更为出色,他们也认为不值得,价格是其购物时的主导因素。?????另有少部分的消费者属于偶然购物型和追求高档型。偶然购物型的消费者在购物前没有计划,较为随心所欲,这部分群体中各种各样的消费者都占了一定的比例。追求高档型的消费者大部分是一些收入不菲的

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