AOL(美国在线)经营战略案例分析(案例第二小组)AOL案例分析目标回答两大问题(1)AOL在经营战略上存在什么问题?需要做那些调整(2)加思在公司战略制定和实施过程中的作用AOL大事记80年代早期成立名称-“ControlVideoCorp”商业目标-提供网上光盘游戏服务AOL大事记(续)83年重组名称-QuantumComputerServices商业目标-提供定制的网络服务主要事件(1)为考多码电脑开发Q-LINE服务系统(2)为APPLE提供AOL软件服务(3)90年,将公司各种网络服务统一为一个整体服务AOL大事记(续)91年,上市名称-美国在线(AOL)战略-不惜任何代价谋求增长主要事件(1)93年,采用进攻性策略,将月费调至远低于竞争者水平,发展客户(2)和各大传媒巨头签约获取素材支持(3)兼并重组,提高网络多媒体能力(4)95年,提供INTERNET接入(5)96年,和MS签约,IE捆绑AOL软件和AT&T签约,共享网络接入AOL大事记(续)97年,用户超过800万,正式成为行业领导者,战略开始重大调整(1)开始全球化战略(2)竞争对手定位转为INTERNET服务提供商AOL运营状况—各项指标一览图表51992199219921992199219921992199319931993199319931993199319941994199419941994199419941995199519951995199519951995199619961